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传统文化如何在商场空间实现当代表达？
2020-05-20 14:39其他精选 人已围观
简介这次直播的一开始，梁亮先简单介绍了做这次分享的一个背景。她说，传统文化成为当今的潮流，在几年前是不可想象的。曾经我们还在讨论如何拯救传统文化，但现在放眼望去，几乎...
“对商业的进步永葆好奇心”
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Audio Interpreter&Editor :Lori
梁亮
.场景体验策展人
·玺汇文化创始人
.2016杭州ADM亚洲设计管理论坛暨创新生活展策展顾问
.2017-2018ADM联合策展人
.2018首届 Woo！青岛城市创艺生活节策展人
.数十年文创产业从业经验，专注于原创场景体验IP内容的研发与策展，主导过中国博物馆文创衍生品课题研究项目，景区文创旅游业态策划与运营，交大场景体验培训项目主导人之一。
.部分策展作品：《乾隆号，下一个江南》、《本草》创新生活展演系列，《当夏天台节》系列，《野岛》，《情·书》展，《祥云小镇户外艺术季》，《芳时·方太艺术跨界年度展》，《上海保利时光里·时光城事》展等原创IP展策展人。
所以，在她看来，惊涛骇浪是一种追求，海纳百川也是一种气度。不必羡慕高耸起时代的英雄，我们所处的时代是一个波光粼粼的时代，每一个闪闪发光的我们都是这个时代的英雄。
而且，伟大和时代无关，每个时代的年轻人都有自己迷惘和热爱，能容得下多元文化和价值观的不是年轻的躯体，而是先进的思想和开放的胸襟。历史永远是后浪追赶前浪的，但真正可以留存下来的经典，是对人类有价值的思考和文化。
实际上，传统文化在当下重焕新生最主流的一个表现形式就在于国潮的兴起。所以，对于“国潮”，梁亮也花了不少时间对其兴起的原因、表现等内容进行了分享。
1、国潮兴起的原因
梁亮认为，国潮兴起的根本原因在于文化自信。国家的日益强大催生了从企业到个人的文化自信。而所谓文化自信，就是基于大众对于传统文化的认同，本质上则是对历史的认同。尤其当社会处于上升期时，人们就会主动地去挖掘传统文化中的闪光点。
“在以前，提及传统文化，很多人会认为都是老年人喜欢的东西，是老土的、落伍的。但在今天看来，这样的想法反而变成了落伍的表现。”
那么，什么是国潮？简单来说，它就是一种现象，这种现象通常同时包含两大基本要素——具有传统文化基因，符合当下潮流和需求。
如今，年轻人在潜移默化中接受着传统文化的滋养，同时，作为消费自由的一代，他们的消费观念和消费模式也发生了很大变化，不再执着于国际大牌的名气。
其实，在最常见品牌层面，国潮元素的融入早已不仅限于零售服饰层面，而是出现在满足年轻人物质和精神需求的各个领域，成为新生代消费者彰显自我个性的标签，比如周黑鸭唇膏、大白兔香水等，再比如，自从故宫推出中国风彩妆之后，不少国内外的品牌都借着打文化牌重新成为市场爆款。
但梁亮也指出，“同时出现的，也有部分商家仅仅是将自己短期销售目的伪装成一种’国潮的样子‘。如果只是披着国潮元素的外衣，没有深入传承文化内核的精髓，终究也只是昙花一现的作秀而已。”
在内容层面，国潮也有很多的延展。
比如IP资源领域，博物馆IP成为体现国潮最大的载体之一，除了故宫之外，敦煌博物馆也成为又一大热的国潮IP，并延展出相关的主题展览、活动以及产品周边等；
比如在影视领域，各种国漫的盛行和好评，影视剧作品的展示与传播，以及多档综艺节目对传统文化的深度挖掘，都可以看出“国潮”的多元化延展；
再比如游戏领域，拥有高知名度和大量用户及粉丝的王者荣耀，就通过娱乐形式传递了游戏与文化的关联；
甚至时下正热的短视频领域，也时常看到“国潮”的元素，以拥有数千万粉丝的博主李子柒为例，她的作品满足了现代人内心对于田园生活的向往，她已经不再仅仅是一个美食博主，而已经成为一个传统文化IP，甚至已经在线下开设快闪门店。
总结而言，国潮兴起的原因归根于文化自信，国家壮大推动文化自信，文化自信让更多年轻人关注到传统文化；
与此同时，传统文化也结合了当下的审美和消费需求，使得国潮概念在各个物质和精神领域里发酵；
另外，由于移动互联环境下消费观念和消费模式的改变，再加上资本的助推，传统文化已经全面渗透到商业环境中。
如今，国内疫情相对控制住，政府也出台了相应政策拉动消费。那么现在就应该到了讨论后疫情时代如何逆势增长修炼自身核心竞争力的时候了。
梁亮的建议是：“如果不能抵抗外界的风险/不可抗力，至少可以向内安顿自己，即便物质生活不太丰盛，但可以健康快乐地活着已经很重要了。”
而对于实体商业而言，眼下要解决的直接问题是：当市场预算越来越少的时候，如何让大家愿意走进商场，来体验、来消费？
梁亮说，所有的路都需要自己慢慢摸索，需要探求事物的本质，而所谓本质，就是现象背后的底层逻辑。换言之，就是在千变万化的形式背后，到底哪些是基本的、不变的东西。
“商业归根结底是服务于人的，对于个体的人而言，最重要的是关注他的精神、情感以及对于文化的需求。”
那么，如何满足这样的需求呢？梁亮的回答是：从“关注人性”回顾到“关注人心”，从关注人性的“贪嗔痴”到关注人心的“真善美”。
坦白说，当下很多品牌在做的事情，实则就是在关注人性。
”我们发现，关注人性的品牌，通常喜欢用大数据把人做归类，去博弈人的消费行为，但往往忽略了情绪、情感的部分，情绪情感是由人心产生的，人心的底层诉求是追求真善美的，越简单、越美好的事物也许更能打动人心，产生共情。”梁亮如是说。
所以，对于商业地产而言，需要更多地关注人在文化、精神、情感上的需求，从各个层面去打造品牌的情感维度。
所以，梁亮的判断是，精神愉悦性消费已经成为未来最大的消费需求，得人心者得天下。“当褪去皇帝的新衣，我们真正应该关注的是，如何与消费者建立情感连接，这才是未来商业地产最持久的核心竞争力。”
其实，商业的发展与文化的传承从来都是息息相关，两者相遇往往可以擦出火花。那么，传统文化与商业地产的结合有没有更多的可能性？答案当然是肯定的，对此，梁亮分享了以下几点自己的想法：
1.挖掘本地传统文化资源
不同地域都有自己本地的传统文化，而且各具特色。梁亮认为，本地传统文化资源是值得被挖掘再融入到商业空间之中的，甚至还能与空间美陈和社群活动进行联系。
因为对本地文化的熟悉度，消费者会对这样的内容更有亲切感，更容易从情感层面与消费者达成共识和共情。
2.布局国潮多元业态
就像前文提到的，国潮早已经深入到商场的多种业态之中，这也已经成为实体商业在布局业态时的一种趋势。
比如，在品牌租户上，它们的活动可以充分与传统文化IP进行结合；比如，儿童业态除了一些教育机构之外，尝试增加一些以古代生活场景体验和职业体验为主的古风儿童主题乐园；再比如在体验业态层面，也可以考虑将传统戏剧、曲艺表演以及相声剧场等引入商场……
3.获取优势IP资源
在获取优势IP资源层面，商场可以与文博类的动漫、视频、音乐等相结合，只不过在结合时，与商场气质、性格的匹配度和契合度很重要，需要系统地规划符合商场调性的合作计划，有助于提前搜集寻找合适的IP资源。
另外，梁亮也表示，并不一定非要找大型IP资源，还可以考虑联动本地的小IP，再根据商场的特质和需求，联动项目、商户、媒体等多方角色，一起对其进行深度挖掘与二次创作。
4.探索更多商业模式
就商业模式而言，适合自己的才是最好的，好的IP可以用不同的形式将其进行延续——
可以定期做成一条文化品牌的传播线；可以根据不同的主题规划做不同的展览、市集和快闪店；可以和租户进行深度合作；还可以与当地传统文化结合、链接设计师资源等等。
梁亮强调，商业地产本身也是一种线下传播媒介，也需要承担企业自身的社会责任，同时也是在树立企业的品牌形象。
在直播的后半程，梁亮分享了一些自己亲历的案例，对前面总结的内容做了更加具象的分享。
譬如，在2015年梁亮策划了自己在商业地产策展行业的第一个项目，一个偏文博类的原创IP——乾隆号，下一个江南。
当时，为了成功落地这个展览，梁亮在前期做了大量的相关工作，对IP本身也做了很多故事性的挖掘和延展，并且连接到了多方资源。最终，《乾隆号，下一个江南》成功落地在上海静安大悦城。
对于这个“处女作”，梁亮直言，“即便放到今时今日，这依然称得上是一个高品质的展览。”
另一个案例是梁亮团队正在筹备并且马上将正式呈现的一个全新的展览——复苏：幸会！苏博。
梁亮说，“如果要做文博类展览，苏博肯定是我的首选。”因为，她认为苏州博物馆有足够的话题性和当代性，可以做得很时尚、很现代。，而且今年恰逢苏州博物馆60周年，因此也让这次展览有了某种仪式感。
梁亮简单解释了这次展览的主题概念：
“复苏”这个主题的概念其实一语双关，既象征疫情过后万物复苏的美好愿望，同时也象征着传统文化、江南文化的复苏，以及我们实体商业的复苏。
而“幸会”在古代是文人之间的一种敬辞，意为“荣幸地拜见”或“幸运的遇见”，遇见江南文化、遇见当大爱才子佳人，遇见万物复苏的商业繁华。
这次展览主要结合了苏博的两大特色：一是贝律铭的建筑，二是以唐寅为代表的吴门四大家的文物作品。然后以当代艺术家的再创作，进行全新的表达。
不止如此，不仅在展览中还原了明代街市场景，还联动了当下的一些头部品牌，来演绎现代商业的繁盛景象，除了展示文人士大夫的雅致，也融入了市井老百姓的生活，从而让整个展览更加丰富。
《复苏：幸会！苏博》展将于5月22日在上海世纪汇广场正式开展，并会一直持续到6月21日，有兴趣的朋友不妨去现场亲自体验一番。
在这次直播中，梁亮还分享了很多大大小小的相关案例，让我们看到了传统文化与商业地产发生关系的更多可能性，相信也为大家带来了不少的思路和启发。错过直播的小伙伴，还可以通过喜马拉雅平台「方寸山」账号收听本期完整内容。
随后，CRR会推出「方寸山」下一期的直播内容预告，敬请关注。扫描下方二维码，添加「方寸山」小书童，进入微信直播群。
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