“对商业的进步永葆好奇心”
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Copywriter: Lori
一个月前，有位朋友给我推荐了一个抖音号，看了之后就再也停不下来，硬是把我这个几百年打开一次抖音的边缘用户，变成了总是上线等更新的深度用户。
所以，今天忍不住把这份快乐分享出来，顺便也和大家聊一聊这个账号的主角——一条叫Bob的狗狗，以及这个账号的主体——一个叫上海丽宝乐园的购物中心。
坦白讲，在无奇不有的抖音上，好笑的、聪明的、蠢萌的……各种猫猫狗狗太多了，但我独独被这条画了两根儿粗眉毛的法斗给迷得七荤八素，因为它真的太搞笑了。确切地说，是因为它的“人设”，哦不，是“狗设”，实在是hin有趣。
在账号的首页介绍上，Bob的职业写的是“上海丽宝乐园的客服部主任”，至于它的具体工作嘛，要不大家直接看下面这个视频感受下Bob每天的画风和工作状态吧：
除了两条人工添加的精致粗眉十分扯人眼球之外，每一期固定的那两句话——非常懒散越说越没气儿的“Bob想成精”和精神抖擞声调一路爬坡的“欢迎光临”，也可谓是相当洗脑、充满魔性。
于是乎，一路看下来，Bob这条狗就在我心里立住了一个时而散漫、时而疯癫、时而高冷、时而温和、时而正经、时而滑稽、时而蠢萌、时而贱兮兮的“狗设”。
因为“Bob想成精”的内容都是围绕“Bob是商场的客服经理”这样一个角色设定在展开，所以慢慢的，越来越多的人开始通过Bob这条狗狗关注到了它所在的单位——上海丽宝乐园。甚至，在后期发布的部分视频中，已经能看到不少消费者就是冲着一睹Bob芳容而特地去这个项目打卡。
所以，也是出于对Bob无法自拔的喜爱，我专门去查了一下它的“工作单位”的相关信息，心里还盘算着，下次到上海一定找机会去这个项目感受一下Bob的工作环境，说不定还能与网红狗狗来个偶遇。
有公开报道显示，丽宝集团是来自中国宝岛台湾的企业，旗下有房地产、工程、酒店、游乐园、商业等七个业务板块，遍布台湾的台北、台中、桃园、高雄等地。
目前，丽宝集团在内地市场的知名度和影响力或许远不及华润、中粮、龙湖、万科等企业，但在台湾却早已拥有多年地产开发以及乐园、商业、酒店的运营经验，其中，丽宝乐园这条产品线也已经在台湾形成了一个大型的综合度假区。
2011年，丽宝集团在上海虹桥商务区拿地，规划了总建筑面积23.5万平方米的虹桥丽宝广场，Bob所在的丽宝乐园就是项目的商业部分，面积共计7万平方米，主要分布在地下B1层、地下M层以及地上1层。
丽宝乐园去年9月正式开业，定位为“魔都首个全主题式商业乐园”，打造了“宴遇九份”、“秘密花园”、“留忙坞”、“和风日丽”、“食色工坊”及“明日世界”六大特色主题空间，并且分别装入不同的业态内容，以满足全年龄段客层的多元需求。
实际上，从“Bob想成精”发出的视频中，也能看到丽宝乐园所囊括的多元化业态，以及一些颇具特点的主题空间。毕竟，“Bob想成精”想要输出的内容，绝不仅限于轻松搞笑，在其背后其实隐藏着项目方的线上运营逻辑。
的确，刚开始关注“Bob想成精”的时候，只觉得是真的搞笑。不过看多了这个账号发的内容之后才发现，其实每一期的内容都是经过精心策划，再以Bob的第一人称视角，将丽宝乐园这个项目的诸多信息和内容，不动声色地融进看似轻松有趣的短视频中。
以上面这期视频为例，从“加班”、“夜班”的话题切入，Bob成功地以“服务员”的身份，把项目里与夜间经济相关的内容生动地带了出来，其中就包括了酒吧、小剧场等业态，并且还能在视频中感受到这些店里的各种热闹氛围，体验感肉眼可见。
其实不止如此，在其他的一些内容中，我还看到了丰富的餐饮区、特别的厕所设计、户外的大阶梯、舒适的休息区、小朋友玩儿的滑梯……在我还没去过丽宝乐园之前，已经在不知不觉中，通过Bob的视角，发现了这个项目的诸多亮点。
当然，一向走惯谐星路线的Bob也会时不时推出一些温暖走心的内容，比如之前在疫情期间制作的一期视频，笑完之后猝不及防的一阵感动：
放肆地搞笑、适时的煽情，这一点让我更加喜欢“Bob想成精”。
我自然也知道，真正有趣的并不仅在于这条长得蠢萌的法斗狗狗，Bob的“红”，更多要归功于它背后的推广运营团队，优秀的内容策划以及可爱的配音小哥哥，或许才是Bob有趣的灵魂所在。
但不可否认的是，这条经过精心包装之后的法斗狗狗，已经成为了丽宝乐园的一大原创网红IP，同时也是这个项目行走的吸客引擎。
丽宝乐园去年9月开业，“Bob想成精”去年12月开号，截止到发稿，这个账号共计发布了25个作品，已经有超过40W的粉丝，获赞超过155W。如果可以一直保持高质量、强关联的内容输出，相信会有越来越多的网友通过这Bob关注到上海丽宝乐园，并对这个项目逐渐产生更多兴趣。
对一个新开商业项目而言，这半年时间（包含疫情期间）的线上运营成果，个人认为是很不错的。最起码，让包括我在内的不少外地消费者/游客，成功地记住了丽宝乐园这个项目。而且，相信关注Bob的粉丝中，一定有不少和我一样想要去丽宝乐园看一看的人。
希望这篇文给各位带来的，不止是有趣好耍的短视频内容，还能有一些关于线上推广、商业内容策划的思考甚至实践。
最后，作为Bob的忠实粉丝，每个礼拜都在坐等更新，也再次强力推荐大家都去看一下这个账号的内容，因为真的很好好笑啊，哈哈哈哈哈哈哈哈……
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