“对商业的进步永葆好奇心”
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Copywriter: Moune，Editor:Lori
位于故宫东侧的王府井大街，是北京乃至全国闻名的商业街，矗立在大街黄金位置的北京百货大楼，一定会令人过目不忘。
它是新中国成立之后，北京建立的第一家首座大型百货商店，距今已经有65年的历史了；同时，它也是王府井百货的总部和发源地。伴随着新中国一起成长，它的商业版图也逐渐扩张，走向全国。
01
1955～1995
扎根北京，单店传奇
1955年9月25日，北京市百货大楼的前身——北京市百货公司王府井百货商店，在数以万计的顾客围绕之下，正式开幕营业。它是我国自行设计、自行投资建设、自主经营的第一座大型国营百货商店，1968年7月，正式更名为北京市百货大楼。
当年，凭借着齐全的商品和最新的款式，国营商店的人气不亚于现在的全客层购物中心。自此之后，「新中国第一店」天天人满为患，不仅吸引了北京当地市民，许多来北京出差办事的外地人，也都会买一些「伴手礼」带回家乡。
说起百货大楼的服务者，不得不提的一定有被称为「燕京第九景」的糖果柜台售货员：张秉贵。
凭借着糖果「一抓准」，价钱「一口清」的技艺，每天来张秉贵柜台前买糖或者围观的顾客络绎不绝。他在1957年被评为北京劳动模范，1978年被授予特级售货员，1979年被授予全国劳动模范。
1987年，张秉贵因病离世，次年，北京市百货大楼门前为他树立起了半身铜像，以示纪念；2011年11月，张秉贵纪念馆在百货大楼1层开馆，这也是北京首座商业劳动模范纪念馆。
如果按照现在的话说，张秉贵可谓是一位「网红」人物，也是名副其实的时代偶像。这也是北京市百货大楼深深扎根北京写下的一段传奇。
02
1996～2006
深挖本地市场，出京扩展疆域
上世纪90年代，北京的百货公司雨后春笋般开进北京各个片区，王府井百货也迎来了第一次挑战。
这里不乏有新世界、百盛、SOGO等外资大咖，也有燕莎友谊商城、赛特等本土黑马。这样的境况直接导致了王府井百货的客源流失，于是，便果断选择了「出京扩张，百货连锁化」战略，迈出了向全国发展的步伐。
1996年5月，北京海文王府井百货在北京劲松开业，这是王府井百货连锁化的重要一步。1996年7月5日，随着广州王府井百货正式开业，王府井正式走出北京，开始了它的外扩旅程。
1998年1月18日，武汉汉口王府井百货开业，落户当时人气最旺的江汉路步行街；在跨入新世纪的前夜，王府井百货总府路店开进了成都最热门的春熙路商圈，也成为当时王府井在全国投资的最大项目。
截至2000年，王府井分别在华南、华中、华东都开出了「分号」，而这三家店面至今依旧还在营业，已经走过了20年的风雨路程。
时间进入21世纪之后，王府井也走上了资源整合的道路。
2000年9月19日，王府井与东安集团实现了资产重组，并在2004年正式接手东安集团的大本营——东安市场。自此，王府井在王府井大街上拥有两座大型百货。
同年，王府井从光大手中收购了位于中关村商圈双安商场的50%股权；2006年，用3.1亿收购了复兴门商圈的老牌商场——长安商场。在那之后，王府井在北京大本营继续赶上百货业的黄金时代，继续它的扩张之路。
2002年12月28日，包头昆都仑区王府井百货开业，这是王府井百货第一次进入西北地区；2003年12月，重庆王府井百货首店开入重庆解放碑，不过2018年因租约到期而闭店。
2004年5月和12月，南宁王府井百货与呼和浩特王府井百货相继开业。相同的是，在运营了一段时间之后，这两家王府井百货均做出了转型，均以「王府井奥莱」之名，运营城市奥特莱斯项目。
同年12月，长沙五一广场王府井百货与洛阳王府井百货也相继开业，再加之2006年10月开业的西宁中心广场王府井百货，王府井「出京」的第一个10年，身影已遍布全国十余个城市，成为非常成熟的商业运营者。
而在第一个十年的尾声，王府井又开启了商业合作模式，与合作伙伴开设合资公司开发试水全新项目。
2004年，王府井与日本伊藤忠商事、约克红丸共同出资打造的王府井洋华堂正式成立，共同开发城市超市业态。2005年孕育出第一个项目，王府井洋华堂劲松店，正是由1996年开出的海文王府井百货改造而来。
加之早在1993年，现王府井的子公司东安市场就牵手新鸿基，打造的新东安市场，所以，此时的王府井已手握港资、日资商业两张王牌，可谓底气十足。
03
2007～2016
高速扩张 加速前进
在第一个黄金十年结束之后，王府井又面临了一个新的难题。
此时，以万达为代表的购物中心风头正劲，而以王府井为代表的传统百货业态开始面临客流走低的挑战。对此，王府井的应对措施是：之后的新项目将不再以传统百货单店存在。
一方面，将王府井百货开设在购物中心里，作为重要的主力店；另一方面，打造自己的购物中心。
2009年9月29日，昆明王府井百货正式开业，开设在昆明城市中心的顺城购物中心。这是王府井首个以主力店形式开出的门店，也是和购物中心方深度合作的产物。同样，在2016年面世的银川东方红广场王府井百货，也以相同的方式出现。
2011年12月24日，成都科华王府井购物中心正式开出，从此，王府井进入了Shopping Mall时代。它将国际名品、快时尚及一众餐饮汇聚，成为了实力不可小觑的全客层购物中心。
四年之后，洛阳与乐山的王府井购物中心项目分别在5月29日和11月20日正式开业。2016年3月，王府井购物中心的首个社区Mall——北京右安门王府井购物中心开出，它也是王府井购物中心的第一个旧物业改造项目，其前身是王府井洋华堂右安门店。
与此同时，王府井与美国商业巨头塔伯曼共同联手打造的全新品牌——CityOn熙地港正式面世。
西安店作为品牌启动项目，于2016年4月28日开业，并成为当时西安快时尚品牌最齐全的购物中心。次年3月，郑州熙地港亦如约而至。
正是因为有如此积极的转型调整，让王府井成功抵挡住了这一次的市场挑战。而在品牌并购的领域，它也再一次成为了「赢家」。
2013年，王府井正式收购了中国春天百货集团（Printemps China Dept. Store），成为了当年轰动零售界的大事件。
此时的中国春天百货风头十足，它曾经将加拿大品牌PORTS成功运作成中国名品市场上广受欢迎的品牌。
同时，旗下的巴黎春天百货从厦门起步，进入南宁、青岛市场，成为当地广受欢迎的精品百货公司。并于2007年从九龙仓手中，拿下西安原先的名品百货高地——美美长安百货，同时收购了同样名品资源丰富的北京赛特，借壳扩张。
2010年，中国春天百货又拿下贵阳当地的商业巨擘——贵阳国贸。最后，中国春天百货被王府井在2013年一举拿下，变身成为王府井商业帝国的其中一块版图。
从北京市场来看，王府井拿下了昔日劲敌赛特，扫清了一部分的竞争障碍，与此同时，也整合了赛特的名品资源，赛特奥莱正式启动运作；
于全国市场来看，王府井握住了全国更多地区的百货商店和购物中心，其中有数个项目，如厦门中山百货、贵阳国贸总店等，堪称当地最受欢迎的购物目的地，这对于王府井的扩张之路起到了积极的推动作用，同时也孕育了王府井的众多特型项目，比如全国唯一的金标王府井百货——西安王府井百货永宁门店，就是曾经的西安国贸春天广场改造而来。
不得不说，2006年～2016年的这十年，王府井依旧在乘风破浪的路上一路前行。
04
2017～至今
挑战与机遇并存
尝试更多可能性
当下，传统单体百货的整体仍呈现销量下降趋势，王府井曾经的竞争对手如百盛、茂业、新世界纷纷紧缩门店数量，销售额也大多不及当下流行的购物中心业态。
在这样的环境下，王府井手握多家百货门店，自然也承担着不小的压力。因此，王府井也在尝试更多的「新玩法」。
2017年，王府井旗下的文创品牌「王府井梦工厂」正式诞生，首店开进北京百货大楼，以我们身边传统的老物件为原型，打造出颇具特色的创意单品。
目前，在全国很多城市的王府井，都能看到王府井梦工厂的身影，这是王府井在当下颇受欢迎的文创领域做出的新鲜尝试。
另一方面，王府井在最近几年的调整也非常积极，其大本营——北京市百货大楼就是很好的案例。
首先就是将南楼非临街的西配楼重新打造，于2017年开出了哈姆雷斯全球最大旗舰店，占地一万余平米。
2019，百货大楼北楼的B2层启动了装修工作，不久之后，由王府井和餐饮企业局气共同打造的沉浸式体验街区——和平菓局正式开街，一时间成为了京城最热门的新景点。
同年，经历了半年多的升级改造，长安商场以全新形象正式营业，在传统的百货中融入市集元素，使老牌商业有了更加青春的形象。
据悉，位于王府井大街的东安商场也将配合大街的综合改造工作，进行更大规模的品牌调整，足以能够看出王府井对于线下门店的运营和一直在积极顺应市场的变化。
在资产整合方面，2018年1月，首旅集团和王府井东安集团正式宣布企业合并重组，全新的首旅集团的商业版图拥有王府井集团、首商集团及古玩城市场集团三大板块。昔日的对手——王府井、燕莎，以及旗下的东安市场、西单商场、燕莎奥莱、赛特奥莱等正式成为「一家人」，而王府井借此机会也将拿下更多商业资源，持续提升品牌发展。
最新动态显示，2020年7月8日，王府井集团发出通告，正式拿下公司免税品经营资质，成为中国第8家拥有免税牌照的企业。这是王府井自百货、购物中心、奥特莱斯、生活超市、自营业务之后的第六条业务线。希望在不久之后，我们能够看到王府井的免税店铺与我们正式见面。
王府井的65年岁月，随着新中国一起成长发展，见证着时代的每一步脚印。从传统的百货大楼，到超级市场、购物中心及奥特莱斯领域；从场地的经营者到商品的生产者，这些，都是王府井独有的「破立之路」。所以，我们也衷心地希望这座商业航母，能够给行业与市场带来更多的惊喜。
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