“对商业的进步永葆好奇心”
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Audio Interpreter&Editor :Xenia
「方寸山」是CRR于2020年3月份开播的一档业内直播栏目，每期将邀请到一位相关领域的专业人士，分享其经验与想法，我们希望通过这样的一种形式，与更多“同好”和“同类”，一起交流学习。
鉴于直播栏目的时间要求较高，难免部分读者朋友因为种种原因错过直播，同时也为了更好地传递每一位嘉宾分享的精彩内容与观点，因此我们会在每期直播之后，对上期内容进行梳理，力争以更加清晰直观的文字，完成二次输出。
「方寸山」直播栏目第一季第6期，我们邀请到了创意人王俊锋，他将用多个空间案例，解读如何利用城市更新进程中“被剩余“的空间，创造出具有分时共享、场景驱动等功能属性的城市新型社交空间，满足互联网虚拟空间所创造的多元线下社交生活需求。
作为建筑师、创业者、社群创始人、手机摄影师……有着多重身份的王俊锋来分享“斜杠空间”这个话题似乎再适合不过。
从2015年底开始，正式涉足“斜杠空间”的王俊锋，4年时间与团队在上海已经完成了将近40处空间的改造，在这些空间内，总共举办了3000余场活动。
多个案例改造经验，也让王俊锋有了更多的心得与感悟，“空间仅仅只是一个入口，我们想做的、在做的，其实是重塑未来的城市生活。“
从工业革命开始，历史上每一次技术革命的发展，都会带动生产方式的转变，从而促进行为方式发生转变，最终势必会对空间形态造成一定的变革。
我们目前处于信息革命的一个时代，所有的物理状态其实都是通过信息高速公路，实现了高度的互联，例如外卖、O2O服务等。这样的发展，对于人们的出行方式、行为方式、生活模式，都产生了很大的变化，这种变化势必也会对空间产生很大的变革。
事实上，联合办公的需求在20世纪初就已经诞生了，但当时只是一个猎奇的需求，不是一个真正意义上的线下需求。
进入21世纪，互联网第一次真正意义上解放了人们的工作，大家开始通过互联网基于项目自由联合，不再固定化的被一家大公司所雇佣。
也就是在这个阶段，才产生了联合办公这样一个现象级的需求。
这就是所谓的技术变革带来了人的行为方式的转变，从而带来了对于空间新的需求，必然也产生新的空间形态。
从图中我们可以看到，这家咖啡馆聚集了很多人在拍照打卡。
如今线上媒体的发达，大家会有在社交媒体里“秀”照片的需求，希望把自己塑造成网红感。
由于这样的需求产生，很多的咖啡馆等公共空间，都在思考怎样去打造一个具有网红感的空间。这其实也是因为技术带给人们行为方式的一个转变，导致了人们对于空间也产生了新的需求。
此外，关于社交圈，还有一个很大的转变在于，人们如今线下社交的需求，已经由早期的被动形成，变成了以“趣缘”为主驱使的主动社交关系。
这也是互联网时代，创造的兴趣爱好链接所致的。网络成为了高效的催化剂，“斜杠青年”的属性在不断地被互联网放大。
那如此一来，其实互联网也创造了一个巨大的悖论，当我们有了线上这些非常高效的连接，是否已经不需要有线下的见面了？
王俊锋认为，“正是因为线上创造了那么多的连接，才让线下的社交变得越来越兴盛。线下空间的需求，其实是把线上形成的弱连接，通过线下社交变成一种强连接。“
此时，线下的空间聚点，便成为了这样一群因“趣缘“而聚的人们所需要的。
传统的咖啡馆、酒吧不是一个相对私密的空间；私人会所又有一个所谓的阶级门槛；KTV的空间交流属性不强；酒店是一个相对标准化的空间。
这些传统的社交空间，或多或少都有一些弊端在。所以，也就构成了王俊锋做“斜杠空间”的动机。
以新空间为入口，重塑未来城市生活。线上的“趣缘”社交，带来线下消费驱动力结构性的改变。归属感的需求，让物质消费升级成为体验式的精神消费，品牌、组织、个人无一例外。而新空间是新需求必然的载体。同时，斜杠空间连接线上虚拟社交空间，触及更广维的内容、服务和商品，产生新型消费生态。
1、功能复合：有各种各样的功能模块，根据空间情况，可以满足娱乐、观影、烹饪、会议等多功能需求。
2、场景驱动：空间内涵盖的功能模块能够去做选择性筛选，组成一个场景。就像菜单式选择一样，可以根据场景来选择这个空间能够赋予的功能。
3、 分时共享：是一个可以让城市里的人来共享的空间，但是在私人租赁使用时，又能是一个具有私密感的空间。
4、接口多样：基于如今互联网基础设施的发达，可以将各种各样的服务以高效快捷的方式带入到空间内，比如酒水、餐饮等。作为空间的生产者，只需要去提供这样的接口，让这些服务能够顺畅进入这个空间。这在整个运营效率上会有所提升，运营成本也会大大降低。
王俊锋在早期涉足城市新型公共空间改造的时候，通过寻找一些总成本比较低、正寻求转型的空间，比如闲置私宅、大型空间边角区域等去做Testing，逐渐也找到了空间改造的方向，让这些空间一个个华丽的转身。
但王俊锋表示，“空间的塑造本身不是终点，这些空间承载的内容，才是我们做这件事儿真正意义上的终点。”
在对斜杠空间做了相关知识普及之后，王俊锋以多个实操案例，让大家真正认知到了“斜杠空间”之于城市更新的意义，之于现代化线下社交需求的意义。
这处原2室1厅的房屋格局，最终改造成了1室1大厅的格局，让大厅的空间可以去承载更多的活动。
通过设置榻榻米，让空间更具现代感；将顶部拉高，让空间更具通透感。
这个空间改造后，让王俊锋也感到十分意外，“原以为只会吸引到一些个人用户，但后来像是Apple、星巴克工作坊等也愿意选择在这样的空间场景里去开展活动。”
还有Cocktail Cinema这样的一个社群用户，在这个空间里，举办了一场线下观影活动。
“当天的影片是一部血腥的美国电影，通过空间相关场景的搭建，制造了一种沉浸式的观影体验；同时，还邀请到了沪上知名的鸡尾酒吧老板，专门为这场观影活动调制了三杯鸡尾酒share给大家。 “
其实，我们发现，观影只是一个借口，这个空间集合了看电影、喝酒、Socail等多种功能，最终产生了一个叫Cocktail Cinema的场景。
改造前后对比图
上海其实有很多街边咖啡馆，但因城管管制等问题，无法获取经营执照，所以合作方找到王俊锋，希望能把这个空间变成另外一种属性的公共空间。
所以最终就呈现出了上图右侧的这样一个抽象的白色房子，里面会不定期举办各种各样的私人活动。
而特别点在于，网格状的电动卷帘门，是可以进行远程遥控的。
当卷帘门拉开之后，会有一个小的粉红色玄关，营造出一种浪漫的氛围。这里，也成为了很多情侣拍摄婚纱照的一处景点。
原有办公空间的隔墙被全部打掉，变成了一个很通透的大空间。并放置多变性白色架子，营造一种空间氛围感；同时也能让未来在这里举行活动的活动方，可以更省时省力的在此空间基础上去做一些装饰改造。
王俊锋表示，这些架子比起它的装饰性，它的这种功能性，或者说这种灵活的使用性，才是最为关键的。
这个空间也承接了包括演奏会、中国美院展览、品牌的快闪、镜面瑜伽等多种活动，产生了多个场景，而这些场景其实都跟现在整个的一个社交模式、生活方式是链接在一块的。
原来的圆明园路是一条非常沉闷的路，零星会有一些游人所至。所以彼时物业方找到王俊锋是希望去激活这样一个公共空间。所以，现在这条路上就多了两个集装箱装置，让街道整体环境氛围变得更为丰富。
这个装置，平时会有一些小商品售卖；而当有大型活动开展时，集装箱还可以“翻开”，让内部空间和外部公共空间连成一体，在相关活动内容的刺激下，带动一整个片区。
改造前后对比图
边角区位应该是商场，或是联合办公空间最头疼的区域了。王俊锋也曾接触过这样的案例，并且通过空间的改造，有效的将这样的区域激活。
图中是上海的一处联合办公的边角区域，王俊锋以黄色为主题，打造出一个通透的、灵活的，具有色彩冲击感的新型公共空间。
可以随意拖动的桌椅，方便让组织者自由支配、搭建。
这里也举办了很多场不同种类的活动，包括画展、私宴，实现了对应圈层的社交需求。
如今涌现出越来越多的生活方式，包括时尚理念，原有国企也想脱离传统的卖货方式，尝试一些新的玩法。
图中是上海时装集团旗下的一家时装门店，改造后，变成了一个空而无物的展厅。但事实上，这个空间却有很多的改造小心思在里面。
王俊锋表示，“因为要跟国企的品牌调性挂钩，所以我们当时对这个空间也做了限定，定义它为一个基于女性时尚，甚至带点公益性质的空间。“
利用亚克力片，呈现出一种云朵的柔软感，巧妙的衔接了空间与内容。
另外，还有一个很有意思的是，每一个亚克力片后都有一个发光灯带，三个区域空间的灯带可以单独控制，产生不同的色彩。
据王俊锋介绍，这个设计灵感来自于纽约的帝国大厦，帝国大厦楼顶色彩的每次变化是与这个世界或者说城市里面发生的事件挂钩，具有很强的城市性。所以灯光的控制势必也会产生很强的主题性。
世界杯期间，通过改变室内空间色彩，匹配支持队伍的国旗颜色，产生出很强的内容属性。当然，因为门店所在的路边位置，让这一空间与城市的关系也更加贴近，因此品牌在此搭建快闪店通过灯光变化，也可以吸引到很多的自然人流。
案例七：张爱玲故居
这是位于上海静安寺边的张爱玲故居，杨二车娜姆也曾在这里租住过，因其喜欢唐卡文化，所以原有空间色彩上多以黄色为主。
后来业主方希望能够将这个空间变成一个城市客厅，邀请更多人来做活动，于是王俊锋和伙伴们便开始接手改造这个空间。
“因为是张爱玲故居，我们想让它变得更具有老上海的感觉，所以也做了很多定制化的处理，包括湖蓝色壁纸上的图案、厨房花窗上的图案，都是我们自己设计的。“
另外，空间整体色彩的选择也有一条store line，“湖蓝色壁纸是因为张爱玲的妈妈喜欢，希望通过用这样的方式来弥合母女之间的关系。”
在进门处，增设的化妆室和帷幕，也让这样一个历史空间，多了一种仪式感；而原有空间里的衣柜，也变成了老式电话机，增加了场景属性。
原有三层楼被全部打通，阁楼只留有两边剩下的一点点空间。在这样一个空间里，一抬头便可看到屋顶、天窗。
同时，通过加入一些灵活的隔断，让单个空间能够被切成多个空间使用，其中三个空间都有单独的对外入口。这让在此举行活动的组织方，可以根据预算和使用方式，进行自主选择，且同样能享受一种专属性或者说私享性。
在分享完以上8个经典案例后，王俊锋谈到，如今他们改造的空间以这种碎片化的方式分布在上海这座城市里的多个角落，最后形成了一张生活方式的网络。
并且每个空间都可以承载各种各样的场景，这些场景通过这样一张网络能够组织起来，把城市里面很多的一些空间都能够利用起来。尤其是一些低效的空间，因为一些内容的产生，被逐渐激活，拥有了其更大的价值。
而这些空间其实就是一个入口，最后链接的是空间服务和内容，创造出巨大的消费生态。“所以其实最后我们可能想打造一个叫生活方式的目的地。“
对于个人受众而言，这样的空间搭建，其实是把人们最基础的一个需求，从“我需要去社交“，回归到”我到哪去社交，我去哪个场景去社交“，它形成了一个闭环。
对于品牌方而言，这样的空间能够创造很强的社交粘性，可以完成很强的品牌属性的建立。
王俊锋总结到，“我们做空间的逻辑是，先去发现一种需求，然后去证伪，如果真的是一个增量需求，我们就去寻找相应的资源， 然后将需求和空间资源进行一个设计匹配，通过运营去实现价值。“
”因为我们自己是建筑师、设计师，我们想通过我们自己的技术能力，对空间去进行投入、设计、改造，其实就是一个对空间赋能的过程，最终其实不是说要去创造一个什么空间，而是想去实现一种价值的承载。“这便是王俊锋作为斜杠青年，做斜杠空间最终极的一个愿景。
Q1：“好处”这个项目什么时候会来成都？亦或是布局上海以外的城市？
王俊峰：我觉得我们去每一座城市，只要这个城市它对于生活方式是热衷的，对于设计是认可的，对于社交是有需求的，我觉得都可以去尝试，只不过可能在具体结合当地属性的时候，我们会把当地的文化考虑进去。
成都其实也是一个生活方式非常多元化的城市，人们特别喜欢“聚”，所以我们也是有想法的。
Q2：对于商场的边角空间，以及一些暂时没有出租的商铺，“好处“这个项目，能覆盖吗？
王俊峰：我们与所有合作的空间业主方，合作模式都非常灵活，包括空间的状态也非常灵活。所以这是我们这种空间最有优势的一个点：它不需要完全依靠自然人流。
基本上这些空间都是可以在一个边角料的空间里面去实现，相当于只要线上把人群能够聚集好。
对于好处来讲，其实我们完全不care这是不是一个自然人流很弱的地方，我们甚至有时候会想，这些空间越边角或者藏得越深越好，因为它能产生很强的这种私密属性；另外，藏得深的地方，也会让用户每次触达时能有一种曲径通幽之感。
所以这种所谓的私密属性，对空间的猎奇感，我觉得都是在我们这样的基于一个社交属性的空间里面，最重要的两个点。 我完全觉得在商场空间里面，边角的空间都是能够被用起来的。
除此之外，我觉得其实像商场的公共空间，例如门厅、中庭，或者说侧边小的公共空间，我们都可以去用一些比较有意思的装置去做改造，赋予空间承载内容的能力。
其实对于商场公共空间而言，商场的一个痛点在于每一次内容引入、做一些搭建，或多或少都会对周边商户造成影响。
如果说我们能够在这些公共空间里去安插一个这样的装置，它其实可以减少很多搭建成本，以及沟通成本，所以在一个公共空间里面去设置一个合理的装置，形成一个舞台的效果，然后这个舞台它其实能够去承载很多这样的一些活动内容，我觉得这也是商场可以去尝试的一个方向。
另外，我认为商场还可以去尝试做一件事儿，利用一些城市里面的碎片空间做商场巡回展，有点像游牧商场，以快闪的方式出现在城市里一些小角落里。
我觉得其实就是把一个大的综合体的概念炸散，然后分散到城市里面去，形成一种社区式的商业模式，这是一个很有意思的点，也是我们特别想探索的一个合作模式。
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