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「方寸山」第二季总第09辑 | 从店铺设计窥探商业审美力
2020-05-09 15:35其他精选 人已围观
简介「方寸山」是CRR于2020年3月份开播的一档业内直播栏目，每期将邀请到一位相关领域的专业人士，分享其经验与想法，我们希望通过这样的一种形式，与更多“同好”和“同类”，一起交...
“对商业的进步永葆好奇心”
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Audio Interpreter&Editor :Lori
「方寸山」第二季，中赫时尚系列分享课程第三期如约而至。4月26日晚8点，来自中赫时尚的讲师尹航，就“审美力”这一关键词做了分享，重点解读了在商业地产行业，品牌店铺如何提高空间设计与装修的审美，以此来吸引并留住顾客。
尹航
·中赫时尚讲师、商业空间设计师
·优势：新兴商业项目策划、空间主创设计;空间家具与道具开发、空间灯光设计、品牌橱窗设计、空间视觉陈列及发布会策划设计、品牌VI系统开发。
在直播的一开始，尹航便和大家讨论了关于“美”的定义。
众所周知，这世间的美是多种多样的，因此很难去给它下一个精确的定义。不过尹航提出了“暂时定义”的概念，他认为需要一个“ good（认识）-better（掌握）-best（理解）-Great（表达）”的过程。
尹航表示，“所谓审美，其实就是对’好’的认同程度，所以大家常常会说’美好’。美不仅是视觉层面，还包括对他人的态度，总的来说就是，对事物有’好’的要求。”
那么，审美力到底有多重要呢？
首先，世界上的很多东西都并非花钱就可以获得，譬如品位。“一个没有审美的人，即使富甲一方，也没有能力去过有幸福感的生活。”尹航如是说。
其次，一个人审美水平的高低，将直接决定着TA在这个社会上的竞争力。因为，审美不仅代表着整体思维，也代表着细节思维，能够在很大程度上反应一个人的综合素质。
然后，即使站在社会等层面，审美亦同样重要。尹航直言，“一个懂得审美的社会，才能够孕育出经典的文化、艺术的果实。”
在回答这个问题的最后，尹航还强调，虽然精神难以立足于物质之上，但对于审美力的自我要求永远需要。当人们越来越追求实用化的背后，其实就是越来越平庸的欣赏力，以及越来越枯萎的想象力。
接下来，站在具体实操层面，尹航分别分析了两个方面的问题，分别是“店铺形象设计对于营业收入的作用有哪些？”和“设计师应该如何把握功能与美的尺寸？”
在谈及铺形象设计对于营业收入的作用时，尹航先指出了店铺设计的重要性，“品牌的店铺形象就像是我们的个人形象，是给他人/消费者的’第一印象’。”因此可以说，店铺设计这件事本身就是在建立品牌的形象风格，甚至于打造品牌的影响力。
同时，尹航还列举了一个很通俗的案例：同样的商品和同样的价格，你是更愿意在装修精致有自己风格的店铺里面购买还是在简单装修甚至路边摊买呢？答案不言而喻。所以，店铺形象对于促进营收的作用亦同样不言而喻了。
当然，在做店铺设计时，有一点很重要，就是钱会花在刀刃上。
尹航说，“这句话的关键字是’会’，我们常说钱’要’花在刀刃上，那么对于一个好的店铺设计而言，就是做到了钱’会’花在刀刃上。”其实不难理解这句话，简言之就是，店铺装修涉及商业诉求，因此需要将审美与成本做必要的平衡。
然后就是要在设计过程中充分考虑品牌的定位风格，并通过审美力为店铺注入更多风格契合、新鲜有趣的元素，以此来留住客人、促成消费。
在尹航看来，店铺不仅要有实用性和功能性，更多时候要去营造空间的审美，能够让顾客在店内长时间停留和体验，这样才能有效激发购买力，增加营收。
至于设计师应该如何把握功能与美的尺寸或者尺度，尹航也从店铺定位、选址、设计风格等多个细节进行了分析与分享。
比如，在进行选址设计时，可按照人群来区分，分为居住人群、工作人群和流动人群；也可以按照地域来区分，则包括有商业活动频率高的地区 、交通条件便利店区域、人群聚集和同类店铺聚集的场所等等。
在此基础之上，将店铺进行有针对性地划分，用分析结果来决定设计的重点方向。
当然，店铺设计不同于住宅设计，作为空间设计的细分，它更强调“目的性”，因此需要以市场要义为核心进行设计规划。
与此同时，还有必要适当考虑店铺的⻛格应满足当下的流行性审美，将设计的思路从单一的门店空间，延伸至相对完整的建筑空间，甚至是更大范围的外部环境之中。
简言之，就是要兼顾品牌/门店的个性化审美风格，时下流行审美趋势，以及市场大环境和商业逻辑的多元需求。所以，审美并非是一门单一的课程，尤其是在信息大爆炸、所有东西都瞬息万变的当下。
知识=体验×敏感度。
尹航还借用了《未来简史》里面的这句话，来说明随着时代与科技的发展，我们的生活方式与知识获取方式，乃至于对于美的理解和体验，都在被重新定义。
在这次的直播分享中，尹航也直言不讳，我们大多数人在整个学习过程中，都很少接触过良好的审美养成内容，这也从侧面导致了国人在审美力层面的相对欠缺。
虽然我们是国家拥有数千年的文明和世界前列的经济地位，但客观地说，目前在审美教育和审美力提升方面，我们依旧任重道远。
“美不是花钱就能买来的，而是日积月累的环境熏陶。只有每个人都开始重视审美力的提升，我们才能真正撕下’中国式审美’的标签。”
所以，日常里的审美教育很有必要。就拿简单的日常穿衣来说，其实这件事已经成为对自我哲学和文化品位的认同。我们需要去认同自己的喜好，而不是去一味地揣测或跟随他人的喜好。
所幸的是，到如今，我们的教育资源的不断丰富，教育内容不断完善，包括国内各种设计风格商业项目层出不穷，国人所接受的审美教育也已经有所提升和好转。
而审美力之所以成为当之无愧的商业第一能力，既是因为商场/购物中心一向是反应市场审美风向的前沿，也是因为商业空间及品牌的社会号召力和影响力。正是因为如此，拥有审美力这件事，对于每一个商业项目而言才显得愈加重要。
毕竟，审美这件事，可能不会决定一家店铺的生死，但它必然会在无形之中关系到日常经营的成果，从而间接影响到品牌或店铺的生死存亡。
随后，CRR会推出「方寸山」下一期的直播内容预告，敬请关注。扫描下方二维码，添加「方寸山」小书童，进入微信直播群。
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