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恰逢高考季，借题发挥聊聊商场的英语使用问题
2021-06-09 10:05其他精选 人已围观
简介昨天，全国很多城市的高考都迎来了英语考试日。 可能大家都早已忘了当年为了备考英语，经历过多么生不如死的岁月。时过境迁，步入工作岗位的我们，大概悔意渐生，后悔当初为何...
可能大家都早已忘了当年为了备考英语，经历过多么生不如死的岁月。时过境迁，步入工作岗位的我们，大概悔意渐生，后悔当初为何没有好好学英语。
因此，我特别想要在今天「借题发挥」一下，聊聊商场的英语问题。
先说一下前提，我并不是要鼓吹大家大规模使用英语，反而是希望有更多商场能意识到汉语的博大精深与奇妙无穷。但在当下现实环境中，毕竟英语的使用频率很高，已经成为不争的事实。那么既然要用，就应该用对，用好，用出彩。下面说正题。
u1s1，国内各大商场的业主背景迥异，港资企业大多以英文作为企业内部书面沟通用语，相对而言英语语法的常识性谬误较少。
而且，他们在使用中文的时候，也往往字斟句酌，最终呈现出来的内容，都比较精准清晰，且少见语言用法错误，严谨度相对较高。别的不说，这的确是职业素养和专业水准的体现，值得肯定。
反观内地企业，在商业国际化的浪潮中，也广泛运用英语来表达自己弄潮儿的身份，这不仅无可厚非，甚至是值得赞美的与时俱进。
不过，虽然这其中绝大部分项目在英文内容输出的板块都尚算可圈可点，但遗憾的是，相对而言，常识性错误的确略多。
犯错不可怕，可怕的是，当遇到有人指出一些明显语言使用谬误的时候，很少有人用足够的敏感度去做及时纠错。客观现状是，行业内的大多数企业和项目，对语言使用规范这件事，似乎都没有足够强的管控意识。
越是知名的、有社会影响力的项目，越应该珍爱自己的「羽毛」、重视自己的社会职责，对任何出街的文案（包括导视等物料），都要非常仔细地去把关。
项目案名和Slogan是最常出现英语的地方，而这两者又的确承担着「传播项目形象和调性」的关键作用，应该是零容错率。
举例，新鸿基的iapm产品线，这个案名就非常精妙：运用了英文中am和pm的含义，蕴含消费者对于项目的时间依赖性。
前面单独一个英文字母i，可以理解为「我」，强调对每一个「我」组成的消费者群体的足够重视；同时，i又谐音中文的「爱」，与apm组合在一起，与苹果公司iPhone等苹果系列产品命名方式，有异曲同工之妙。
再举例，九龙仓的商业成名作——香港海港城，Harbour City，案名简单明了，项目Slogan「一个海港，只有一个海港城」也非常到位，不仅为香港成为「购物天堂」提供了强大的商品力和品牌力支撑，甚至可以说，海港城与维港在某种意义上，早已形成了一种互相成就的关系，共同成为一座城市的核心地标之一。
相对而言，九龙仓内地的IFS（英文全称 International Finance Square，中文名称「国际金融中心」）产品线，在案名层面就显得略弱，与新鸿基的ifc（英文全称 International Finance Centre，中文名称「国际金融中心」），不仅项目类型和定位十分接近，且案名也容易混淆。
不过，值得肯定的是，虽然案名方面没有特别出彩，但在项目品牌内核塑造和公众识别度上，成都的大熊猫和长沙的Kaws两个户外巨型艺术雕塑，都在很大程度上加强了项目的记忆点。
在Slogan层面，太古地产显然是「横跨中英文」的优等生，表现绝对亮眼：成都远洋太古里的「快耍慢活」、上海新业太古汇「爱混敢嗲」（英文Dare for More）、北京颐堤港的「活生生活」（英文Live the Life）3个项目，给人印象都非常深刻，尤其是兴业太古汇，是一个延展性和延续性都非常棒的Slogan。
另外，铁狮门在深圳的后海汇项目打出「做我自己，我即潮流」的自我简介，与「Z世代硬核生活场」的项目定位非常契合，且个性化十足。
而刚刚开业的明星项目重庆光环购物公园则用了「与生活·共生长」（英文Living Mall, Living More），与项目的最大亮点——植物园和生态环境，有一种意境上的融合，文字舒适度很高。
此外，筹开中的合景·悠方（重庆）打出「活出你喜欢」（英文Live to Love），也是一个还算不错的案例。
事实上，我们在沟通不同项目的时候，发现由于Mall这个词比较容易谐音，因此，很多商场都喜欢利用谐音梗来进行很多外宣内容的包装，最常见的就是Mall与More。
有一个案例是某项目沿用至今的开业主题「Too More 2 Imagine」，中文的项目Slogan是「大于生活想象」，这里就出现了4个问题：
2. too作为副词用于修饰作用时，通常有一种「过度、过分」的含义，不适合在此种场景下运用。
3. 「2」虽然与英文单词「to」音同，但是这种用法通常用在社交媒体聊天或网络论坛等个人言论场景，书面英语中严格来说不能采用类似的表达方式（当然我们明白项目用数字2的含义不止是取to的同音，也蕴含着二期的意义在其中）。
4. 英语中的「too ... to ...」短语，意为「太...以至于不能...」，那么这句话翻译过来，就变成了「太多了以至于无法想象」，与中文的含义其实是有较大偏差的。
个人认为，中文Slogan是很出彩的，对应的英文或可意译为「Beyond Your Imagination」，虽然不敢说100%能还原中文的意境和深度，但至少在含义表达和语法结构上，不会出大问题。
另外一个比较神奇的案例，就是某项目的会员俱乐部的英文名字「AmazIN Club」。
这个名字存在的问题，第一是「乱造字」。原本Amazing是一个很棒的词，但是为了某种适应性需要，非得去掉字母「g」，这本身就是一个事实性错误。
其实多年前，国家相关部门就对很多广告用词「痛下杀手」，对那种乱造字词、滥用谐音词、容易引起误会的形容词等等，进行了详细的梳理和标准制定。
第二，这样的名称很容易在搜索时发生混淆。百度搜索出现了极为负面的释义（尽管这样的释义在牛津大字典上并不存在，但是考虑到百度搜索的使用率远远超过牛津，所以还是需要特别注意）
好消息是，相关项目方已经虚心听取了如我一般爱管闲事的消费者的意见，正在对有关内容进行整改，我们也会密切关注后续进度。
综上，我认为不管是英文还是中文，商场作为城市的客流集中地，承担着审美教育、三观传播、常识普及、正向培育消费观等多种社会责任，因此，当然有义务对语言文字的使用进行强规范，切不可为了花哨的营销所需，而滥用语法和文字。
希望我们能多多少少不忘学习的初心，尊敬语言和文字本身的严谨性，也认知到我们这个行业所肩负的社会责任和义务，不妄自菲薄，更不妄自尊大，努力做一个谦虚谨慎的终身学习者。
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