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太古系5个项目同步上线了一款七夕换装小游戏，当真只是升级版QQ秀？
2021-08-09 09:21其他精选 人已围观
简介上个周末，太古地产系目前在营的5个项目，在差不多的时间推出了一个名为 「#YU你定义」 的七夕活动 最先给我预告此事的，是北京颐堤港的朋友。 不过，那时候我还在北京三里屯太...
直到上周五晚上，我发现成都媒体的朋友在票圈整齐划一地PO出了一组九宫格的朋友圈照片，我才突然意识到，这原来是太古地产MKT条线难得一次的「全国项目联动」。
由于线上这则小游戏实在是太吸睛且在线时间很短（8月6日起到8月15日结束），于是临时起意，决定抓紧时间赶紧分享一则。
*2018年底朋友用我拍的南翔印象城MEGA工地图作为场景，做了一张ZEPETO的合影，我保存至今
点击进入之后，就可以一次性看到5个商场的平面图，以及参与此次活动的商户所在位置了
注意看，最下面的礼盒进度条上，会显示玩家打卡的商户数量。随着数量的变化，礼盒内的虚拟货币数量就会成正比上升。
这里有一个小视频，录制了线下打卡获取金币的过程
这个部分很有意思，每个项目的兑换内容完全不同，玩家可以根据自己所在城市进行选择。
很显然，这是一次O2O的EVENT。小程序游戏作为「无限链接」的线上载体，用线上打卡和线下打卡的方式关联ONLINE和OFFLINE的核心数据——虚拟货币。
个人观点，虽然这个O2O的闭环并没有实现「绝对闭环」（即线下与线上通过一套核心价值体系进行链接），但是，采用两种不同虚拟货币作为连接，从阶段性的MKT节点角度，是完全OK的。
重要的是，这一O2O闭环的实现，不仅打通了线上社交、线下体验的双向功能，更在线上游戏这一载体上下了不少功夫，对「视觉系潮人」而言，具有相当的吸引力。
2. 关于多元联动。
线上完全一致、线下各有玩法，这几乎是目前国内大型连锁型商业地产开发商比较常见的一种MKT方式。
太古地产这次的联动也不例外，且线下部分各有精彩，落地承接活动的商户也都体现了各个项目不同的定位与特色。
而在线下，除了店铺联动之外，围绕本次活动的美陈和装置，也采用的「因地制宜」的联动方式开展：
比如，北京颐堤港在全场多个点位进行了美陈与大屏的配合
而广州太古汇的大「#」主艺术装置，则是由5,299块镜面插片的小「#」、花了2天时间拼组而成，还有涂鸦墙及盲盒，既出片儿又好玩儿
3. 一点建议。
由此延伸出来，或许可以在LOOK排行榜上，对排名靠前的用户进行更多梯度的奖励，无论是实物还是虚拟货币，大概能够更能刺激这款小游戏的主动分享积极性。
毕竟，当我把自己随意选择的3套LOOK在朋友圈分享后，就有不少朋友来问我这是什么游戏——说实话，这么精良的制作，值得拥有更多的关注。
还有一个比较遗憾的就是，上线时间太短了……8月6日到15日，仅仅10天，传播链尚且无法完全获取数据，基本上就要结束了。
不过，有一说一，从这次的创新试水我们不难看出，一向「沉稳」、「自我」的太古系项目，在MKT条线也开始进行一些不一样的突破，力求更加贴近内地市场的变化与需求。
这当然不是一次简单的「升级版QQ秀」的活动，而是「老壶装新酒」的一次绝佳的实战案例。
我们大胆猜测，太古地产近期频繁的「大动作」（全球第二座The Loop落户颐堤港、拿下上海新项目、三里屯太古里北扩、此次全国5项目联动的EVENT等等）的背后，一定是太古对于深耕内地市场的战略性决策导向。
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