印力开的这家「印唰厂」，究竟是什么？
2021-06-10 09:28品牌成长史 人已围观
简介今年3月，印力全新推出内容创意厂牌 印唰厂 。这个新事物迅速引起我们关注，但似乎全网还没有能把这事儿说清楚的文章。 所以，经过一个月多的观察和了解后，我们尝试通过 品牌...
今年3月，印力全新推出内容创意厂牌——印唰厂。这个新事物迅速引起我们关注，但似乎全网还没有能把这事儿说清楚的文章。
所以，经过一个月多的观察和了解后，我们尝试通过品牌、流量和运营三个维度，将这个商业领域的新概念解释清楚。
插句题外话，「唰」字在此处的谐音用法比较有意思，这个带有象声特征的字会让人联想到「嘻唰唰」这样的内容，是一个不错的「谐音梗」。
接下来，看一段官方TVC，对印唰厂的品牌调性有个初步认知：
厂牌，英文名record label，翻译成中文也有唱片公司、音乐制作公司的意思。大多数人知道这个词也正是源于嘻哈音乐和rap圈。
在国外，厂牌的概念由来已久，随着嘻哈音乐崛起，独具个性的个人或团队IP都有了爆红的机会，他们创立属于自己的唱片公司，吸引更多rapper加入。
作为前卫的嘻哈文化，「厂牌」和传统唱片公司有诸多不同。
从音乐内容上看，厂牌的音乐人个性彰显，本就与传统音乐泾渭分明。
从合作模式上来看，说唱厂牌的包容度极高，就像一个生产优质音乐内容的助推器和平台。在这里，歌手可以提出自己想法，厂牌的任务就是将想法付诸实践。
这几年，《中国新说唱》等综艺的红火带起了国内的嘻哈文化，「厂牌」也逐渐在国内流行起来。
尤其在品牌想无限接近年轻人的大背景下，「厂牌」的概念开始破圈，被运用到消费品牌，比如备受90后关注的「江小白」曾被众多网友戏称为说唱厂牌。
那么「印唰厂」为什么自称厂牌？它是一个什么新物种？我们尝试用三个名词来定义它。
「印唰厂」视频号有一个偏见盲盒系列小视频，视频里的年轻人勇于探索，什么事情都想试一试，没有太多的拘束和限制。
这是「印唰厂」对当下年轻人个性的提炼，试图通过短视频获得他们的认同。
印唰厂出品的内容形式非常多元，覆盖线上线下包括短视频、品牌、商品等等，只要是年轻人喜欢和愿意分享的都是印唰厂想生产的。
这里的用户不仅是物理年龄上的「年轻人」，而是所有热爱观察和体验生活的人群。
品牌也是广义的概念包括大众品牌、设计师品牌、时尚买手、跨界艺术家，探店UP主，潮鞋爆改手艺人，潮玩领域KOC，电竞直播达人等等。
一方面，印唰厂希望聚集更多年轻人，「厂牌」表达了印唰厂积极拥抱年轻人的态度，也拉近了其与年轻人的距离。
另一方面，印唰厂不仅是一个品牌，而是无数抽象品牌和具象内容的集合，它联合第三方品牌IP生产好玩有趣的内容连结年轻人，提供双方直接沟通的机会。
毋庸置疑，增长是企业的首要目标，不管是战略、品牌还是营销，说到底都是为了获取流量，有了流量才有成交和转化。
印力在中国拥有110+项目，1000万+会员，超过8亿客流/年，为何还要推出「印唰厂」？
首先，「95后」「00后」正踏在消费的潮头浪尖，成为商业世界不容忽视的力量。
越来越多的购物中心将洞察年轻消费者的需求视为重要课题。新需求当然值得认真对待，印唰厂就是印力针对年轻市场交出的答卷。
其次，在互联网的加持下，平台得以突破时间与空间的限制，获取超大规模的用户流量。
显然，印力并不满足于已有的会员数量，它需要破圈，吸纳聚集更多的年轻人。在此背景下诞生的「印唰厂」则更像是一个线上流量入口，助力印力获取增长。
印唰厂目前已开通公众号、视频号、小红书和微博这些年轻人日常使用频率很高的线上社交平台账号，与第三方品牌IP合作提供有趣有料的线上内容，诸如偏见盲盒，00后脑子里想什么，米其林三星标准的打卡点，假期探店攻略等等。
这是印唰厂目前在探索的一个创新商业模式，落地是以微信小程序的形式呈现——印唰厂商城。目前，印唰厂挑选了8家有线上运营能力的印力旗下商场与之联动。商城的商品供应渠道主要来自于与印唰厂合作的线上品牌，也有一部分来自这8家商场。
在社交平台创建账号输出内容，对于大部分商场和品牌来说，不算新鲜。疫情期间，不少百货也已经试水网上商城以及直播等新手法。
内容有趣，呈现方式多元不乏有漫画、小视频等，且审美在线，深受年轻人喜欢；
内容创作亦可看作是印唰厂寻找第三方品牌合作的窗口——
一方面，印唰厂通过内容平台公开招募各领域的KOC共创有趣内容；
另一方面，这也是其展示内容创作成果平台，借此能与更多艺术家、品牌方合作；
商城除了销售第三方品牌商品外，也是其自创产品的销售渠道。
运营
读到这里，可能很多人还是觉得「印唰厂」概念模糊，它如何实打实地助力商业？
据了解，印唰厂背后的运营团队是一群年轻人，他们深谙年轻人的爱好，以年轻人当下的爱好和想法为思考点，每个月会策划一个内容主线，衍生出一系列的内容和活动延展。
5月，印唰厂线下首秀落地西溪印象城，与潮玩品牌TOP TOY以媒体宣发形式合作。同时，印唰厂积极集结兴趣社群，举办独立咖啡、机车市集等丰富活动。
拥有线上运营积累的西溪印象城将印享星会员线上商城全新改版升级为「印唰厂商城」，涵盖家居家电、日用百货、食品保健、美妆护肤4大业态。
6月，印唰厂与艺术生活品牌沃姆叽的【人均艺术计划】一起，联合人气插画师「大绵羊bobo」，推出艺术家联名荔枝礼盒「犀荔礼盒Lychee gift box」，在「印唰厂商城」上线。
艺术家以茂名荔枝为素材，通过谐音梗创作了四个可爱好玩的俏皮短漫。
6月底，成都印象城开业，印唰厂与艺术文化专业平台六九集合作落地「蓝朋友印唰厂」，打造成都首个Blue+蓝色艺术空间。以艺术商店、艺术展览和艺术活动三大形式，打造年轻人的欢聚场。
成都印象城在4月推出会员厂牌AmazIN Club，这是基于印力集团会员CRM系统「印享星」功能基础上延展出来的会员体系。
「AmazIN」是由单词「Amazing」和「IN」组合而成：「IN」并不仅仅代表成都印象城INCITY，更可以引申为趣味Interesting、潮流Instyle等多重含义；「Club」则代表着会员体系的打造路线是基于不同群体的兴趣完成的。
抛开英语单词使用标准的争议不谈，至少从命名方式的逻辑上，我们大概能解读出这个会员体系的愿景：与有趣潮流的年轻人在印象城INCITY产生更多维度的链接和突破，找到能「玩儿在一起」的「同类」。
而AmazIN Club会员体系，未来将会与印唰厂商城打通，享受会员优质便捷的购物体验——印唰厂与实体商业的「生态融合」，正在变得可落地、可执行。
通过上述案例，我们看到「印唰厂」正在自创一个全新生态体系。这个体系围绕着人、品牌和场三大元素，在尝试不同维度的连接。
在这个体系里，内容是围绕年轻人的需求，由品牌IP和印唰厂共创的，印力的商场化身为承载共创内容的社交商业空间，通过营造文化零售氛围，成为吸引年轻人的聚集地。
随着越来越多年轻人的汇聚，印唰厂可以通过公开招募的方式挑选专业领域KOC。
同时，随着平台影响力的增强，印唰厂也可以联合更多的艺术家和各领域品牌，他们都是可以和印唰厂共创内容的联合者。
而这些创作的内容，可以借助印唰厂的平台得以传播、销售或线下落地。
随着整个生态体系的循环，我们大概可以大胆预测一下印唰厂的未来：它或可成为品牌IP孵化器、或可成为供应链完善且O2O闭环完整的商城等等，目的是让年轻客群，为内容而来，为价值而留，从而实现资源整合、销售创新、体验升级。
印唰厂是印力集团全新推出链接人、场、品牌的全新物种。印唰厂致力于与品牌、创意者等一起，共创吸引年轻群体的内容，从而营造相应的消费体验。印唰厂希望贴合年轻群体多元化生活方式，满足其个性化消费需求，让更多年轻消费者「为内容而来，为价值而留」。
当然，我们也将会饶有趣味地对这一新鲜事物保持密切关注。
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