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7个项目上榜，杭州领跑2020最后一个月 | CHINA WCI-18
2021-01-08 09:49数据报告 人已围观
简介对商业的进步永葆好奇心 正文共 1961 字/5图 ， 正常阅读需 5分钟 撰文:Lori|表格:Jone 写在前面 CRR出品的 CHINA WCI 栏目，将尽量保证 每月上旬 推送上一个月的数据情况，敬请关注。 CHIN...
“对商业的进步永葆好奇心”
正文共1961字/5图，正常阅读需5分钟
撰文:Lori | 表格:Jone
写在前面>>
CRR出品的CHINA WCI栏目，将尽量保证每月上旬推送上一个月的数据情况，敬请关注。
CHINA WCI第18期，监控数据为2020年12月的数据，监控样本项目数量为100个，同时拥有订阅号和服务号的项目，统一优先监控服务号，并对不同类型账号数据进行拉通排名，最终WCI表格呈现TOP50。
另外，每期还将收录单篇阅读量TOP20的文章，希望能为商业项目的线上内容推广提供一些参考。
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以下是本期监控项目样本名单
△左右滑动查看长图
PART 1
第18期WCI全国榜单TOP50
相比较前几期，本期排在前面的项目变化不大，依旧是熟悉的几座天街，还有异常稳定的赛格国际。
正弘城排名第7，武商广场购物中心和杭州大厦购物城亦挤进前十。
不过，除了天街之外的几个身处前十阵列的项目，明显都是「以量取胜」的类型，其中武商广场购物中心单月发布了114篇内容，总阅读量高达72万，为榜单之最。
不过，发布数量上最高的并非武商广场购物中心，而是与其来自同一城市的武汉群光，上个月共计发布了205篇图文，TOP50榜单中可谓「无人能及」。
另一个突破200篇大关的，是南京中央商场。不过，南京中央商场和武汉群光的排名都并未很靠前。可见，质、量兼具才是硬道理。
所以，在订阅号、服务号被拉通排名的前提下，表格所呈现的几个数据维度中，「平均阅读量」或许更具参考性。
就这个维度而言，私以为，相较于大部分仅发布4篇头条的服务号，发布22篇图文，平均阅读高达30000+的赛格国际，具有明显的优势，也因此能够长期稳居前三。
而纵观整个榜单，平均阅读最低值仅有1200+，并且正巧就是前面提到的「最勤奋」的武汉群光。
量变是基础，质变才是目的。勤或许能补拙，但依旧希望各大项目可以将更多精力放在如何提高单篇图文的品质和吸引力上。
2020年的最后一个月，WCI榜单TOP50中，上榜项目最多的城市，并非以往相对常见的上海、武汉、成都，而是杭州。
当然，鉴于杭州一直以来相对稳定的表现，其能够带着7座项目实现领跑也并未让人觉得意外。
并且，杭州上榜的7个项目中，有3个进入了榜单前十，包括冠军龙湖杭州滨江天街。此外，湖滨银泰in77、杭州大悦城、杭州万象城等知名商业品牌，也都榜上有名。
成都、上海和武汉的城市整体保险亦不俗，各有5、6个项目进入榜单。
本期相对较弱的城市有广州、深圳、南京、重庆，这四大城市都只有2个项目上榜。当然，沈阳最甚，仅有市府恒隆广场一个「独苗」出现在榜单中，且排在47位，只能算勉强挤进TOP50。
PART 2
第18期WCI单篇图文TOP20
双十一的热度刚过，各大商场又迎来了热闹的12月。双十二、圣诞节、周年庆以及跨年等等，商场不缺节点，自然也不乏各类推广活动。
在上个月的TOP20文章中，不得不说有一个标题成功引起了我的注意，相信不少朋友也看到了——来自本期冠军龙湖杭州滨江天街的足足33个「蹦」字。
这样「特别」的标题，能够很好地提升文章打开率，毕竟要先引发大家的好奇之心，才会有更多人点开文章，看到关于餐饮类「膨胀金」等活动内容，偶有为之，不失为讨巧、创新之举。
标题负责把线上的「人」带来之后，还需要内容将线上的人高效率的引流至线下，或者增强粉丝的主动分享意愿，从而传播项目影响力。
所以，如何通过对内容的包装，体现活动亮点、展示项目优势，线上给大家点赞转发的理由，线下给大家前往项目消费体验的理由，这才是以微信为代表的线上运营的核心诉求。
注意：
自2021年1月份起，CRR的WCI监控样本将进行更新，我们会根据项目的综合表现进行一定比例的汰换和重新梳理，敬请期待。
写在最后>>
1.WCI榜单的样本项目数量将控制在100个以内，CRR会根据数据表现（长期表现不佳）和市场动态（表现活跃且稳定、出现新开重点项目），对样本中的项目进行不定期更新、替换；
2.监控项目筛选标准为：
a.项目正式开业投入运营；
b.官方微信号稳定运行3个月以上，阅读量可观，且与读者互动情况良好；
c.属于所处城市的头部项目，甚至在全国市场都具有一定的知名度；
3.如有项目案名与官方名称有出入，请联系我们进行更正，谢谢；
4.如未被纳入统计且满足上述条件的项目，请用企业邮箱致电邮terry@magicgell.com予以官方告知，我们会对其进行综合评估，然后视情况决定是否进行添加更新。
[附] WCI的计算方式：
其中，R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数；Z为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数；d为评估时间段所含天数(一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定义时间段以真实天数计算)；n为评估时间段内账号所发文章数；Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数；此外，当In(X=0)或In(X＜0)时，取值为0。
免责声明：榜单数据来源于清博大数据平台，CRR仅做整理与分析，对原始数据精准性不负有责任；如有错漏，敬请谅解，且欢迎留言告知；如无特殊情况，数据抓取时间为每月初。
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商业地产志（Commercial Real Estate & Retail Research，缩写CRR）是以商业地产及实体零售为细分关注领域的垂直自媒体。3年多来，CRR以独到的行业视角及客观的行业态度，对商业地产及实体零售行业的重大新闻、热点动态、行业大事件进行不聒噪的记录与分析，发布第三方视角专业观点，反映行业真实的发展动态。迄今为止，CRR已经在北京、上海、成都、杭州、西安、重庆建立了城市合作站，更多城市合作伙伴亦在招募中，详情请致电邮terry@magicgell.com。
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