随着有机化城市更新项目推进，老街处处流淌着新鲜的血液。
越来越多的新兴独立品牌在拓店时，不再局限于购物中心等传统形式，而是根据自身品牌定位及特质，选择了更有文化、故事、氛围的老街巷。
这次我们探访的「MPK黑胶文化馆」，便把西南首店开在了音乐氛围浓厚的成都城市音乐厅旁。
黑胶唱片作为一种声音载体，在20世纪曾风靡一时。
随着电子与网络技术的发展，它已经淡出了主流视野，但仍拥有非常忠实的爱好者群体。而今，更多是作为一种复古小众的文化出现，吸引着诞生在数字音乐年代的年轻人参与体验和收藏。
犹记得电影「让子弹飞」中，姜文饰演的张麻子与六子一边听着从黑胶唱片机中潺潺流出的西洋乐，一边畅想着以后的生活：随着针头一圈又一圈划过，那种似乎可以触摸的、带着细致凹凸质感的音乐形式，在观众心头留下了深刻的印象。
越来越多的咖啡厅、餐厅、酒吧，会在室内摆上一座黑胶唱片机，作为提升格调、烘托氛围的存在，真正专注于黑胶音乐本身的门店却不多。
因此，对于这样一家主打黑胶文化的专门店亮相成都，我自然也想一探究竟。
MPK（Music Public Kingdom）黑胶文化馆是全球第一大黑胶唱片制造商深圳佳音王旗下的新锐音乐品牌，也是成都音乐坊与深圳佳音王深度合作落地的首个项目，于2021年10月16日正式开业。
音乐坊项目布局图 | 图据网络
项目位于武侯区一环路南一段成都音乐坊之中，毗邻城市音乐厅，背靠四川音乐学院，面朝四川大学望江校区，与九眼桥酒吧街相距仅1km。
门店整体坐落于一座相对独立的平层盒子建筑中，环绕外围的绿色植物、浅色伞棚、露天坐席区，为场馆营造了一种舒适惬意的环境基调。
整个空间的外墙通体采用透明的玻璃打造，高区巧妙地用黑胶唱片的元素做了细节点缀，大概也是希望客人从还没置身其中时便能感受到「黑胶」的存在。
走进店内，圆形的吧台将空间分为左中右三个区域，分别是黑胶文化展示区、酒吧和多功能区。
整个空间风格以简约的美式为主，室内大量采用橘色、原木元素打底。内部空间规划也较为通透，几面陈列满黑胶唱片的货架墙十分抢眼。
左边的黑胶文化展示区空间最大，也是本馆最重要的区域，包含了最多的坐席、黑胶相关产品陈列、文化长廊以及演出活动区。
文化长廊首先向访客呈现了黑胶唱片文化的发展历程，背墙写满历史中与之相关的大事件，并按时间先后逐一排列，前面则摆放着数台货真价实的古董唱片机，能让人对机器的格式形态一目了然。
这里有一种个人感受是，虽然文化长廊希望打造成一处面向大众的「迷你黑胶博物馆」，但文化内容的挖掘还停留在静态观看的阶段，对没有黑胶文化基础知识的普通大众还是有一定吸引力的，但或许对于那些慕名而来的资深玩家而言，可能深度和广度都有待提升。
背后圆形落地陈列架的隔间里摆满了各式音响设备，从简易黑胶唱片播放机，到迷你蓝牙音箱，应有尽有，价位也从几十元到近万元参差不齐，视觉感受上不错。
再往里走就是坐席区了，如果要用一句话概括这个区域，大概是「设置了黑胶元素装饰的咖啡下午茶空间」。
一侧背墙预留了不小的面积用来做演出活动，主要以黑胶经典、蜀乐文化的品鉴和推介为主。近日受到疫情的影响，活动暂时全部取消了，取而代之陈列了一些民乐器。
这个区域作为场馆的核心区域，在空间美感的呈现上确实下了许多功夫，商品陈列像书店一般充实而整齐，「黑胶」主题露出清晰，在成都同业市场上看，大概率是凤毛麟角的存在。
不过，从普通消费者的主观体验来看，也有一些不太完美之处
1.中央区域基本都留作餐饮及咖啡下午茶坐席，占地面积过大；
2.唱片机、黑胶唱片、配件商品的陈列没有最基本的分类和说明；
3.没有配置设备提供专业试听。
再结合之前官方发布的相关资料来看，立志成为「发烧友聚集的社交场域」的这家黑胶主题门店，必然还有待市场验证。
中间的圆形吧台设计灵感亦是源自于黑胶唱片的形状，且不论酒吧业态放在此处是否适合，从正门进入到此区域倒是颇有种「眼前一亮」的感觉
台面和背架的装饰细节多与黑胶元素有关，但酒水及餐饮没有做主题定制。
右边的多功能区被分割成了两个稍小的房间，一间依然用来做唱片墙，位于建筑尽头另一间则被用作花艺体验。
总体而言，馆内的三个空间从功能上来看，割裂感比较明显，无法想象这三处的访客要如何各得其乐且互不打扰，而这显然是非常重要的。同时，在整个空间中大量黑胶元素的使用，也有一丝形式大于内容的嫌疑。
随着地铁通车、一环路主干道扩建、城市音乐厅落成，改造后的「磨子桥-九眼桥」一线将是成都打造「国际音乐之都」的重要组成部分。
位于核心地带的音乐坊作为重点城市更新项目之一，创新性地将城市音乐厅与普通居民社区有机结合连片，形成了独具特色的音乐街区。
然而，MPK黑胶文化馆既然选择了「文化」二字作为品牌的主张，选品与内容体验层面上的专业与深度必然不可或缺，有一说一，目前这一点在该门店身上表现得不太明显。
说句题外话，曾经有舆论笑称主流互联网企业发家往往都是靠着「把做过的事情再做一遍」，所以我们看到了那么多炒冷饭、卖情怀、套壳的行为，这直接表现为突然出现的无数「国货品牌」，却几乎「一个能打的都没有」。
与Z时代甚至00后的年轻力量共同成长的圈层文化并非仅仅是一块「韭菜田」，它将会是未来主流消费结构的重要组成部分。
在实地探访过MPK黑胶文化馆之后，我也试图从广大类似圈层文化品牌的发展现状中，总结出三点小趋势
1.从空间价值体现的角度，美学主张与重视体验感是「必备能力」。
最能体现成都街巷文化的新兴品类——独立咖啡店，街头巷尾的几千家独立咖啡店，每一家门店从空间设计到餐具挑选，几乎都有自己的品牌主张和特色。
2.从商业价值体现的角度，品牌本身的「内功修炼」很重要。
诸如席卷全球的球鞋文化潮流，不仅立足于产品本身的科技与性能之上，更以年轻的方式赋予其用户更加新鲜好玩的体验，为顾客提供了更多的生活方式提案。
3.从人文价值体现的角度，建立品牌与用户的链接是关键。
应对多元需求的产品、空间不断诞生，其背后已然形成了一套完整的商业逻辑，加速着线上线下全渠道之间的整合，强力触达、社交满足等全新的KPI正在考核着品牌的市场表现。
立足于圈层文化的消费品牌正在摸索探寻一条属于它们的商业道路，这也是以人为本、顺应发展的重要体现。
无论是复古的还是新潮的，能够受到大众喜欢，甚至被时代所记住的品牌，都是既要有形式上的新鲜趣味性，更要有内容上的持久吸引力。
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