这场脑洞大开的全国巡展，让我们对大融城「刮目相看」
2020-07-30 13:35公司商业志 人已围观
简介这一场脑洞大开的全国巡展，已经让我们从侧面看到了大融城在商业运营管理层面的综合实力，未来，我们也非常期待光大安石给市场带来持续不断、稳定输出的「惊喜」，提升基金公...
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接触「大融城」这个品牌，最早是在重庆观音桥。其后，随着上海静安大融城和西安大融城的相继「出生」，「大融城」三个字的品牌影响力速热，其背后操盘的公司光大安石也被业内视作专业度颇高的商业运营管理平台。
西安大融城
7月24日，大概是疫情后国内第一场集团层面的品牌巡展——「在一起，很酷！」，在6座城市9个已开业的大融城项目拉开帷幕。
深度跨界知名品牌与新锐艺术家，链接艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆等9大社群文化，解锁精细化社群运维新玩法，以部落场景打造大融城2020年度跨界主题展。
这场让人眼前一亮的商业自有IP的创新落地，特色鲜明地「宣布」光大安石的商业条线，在阶段性完成完全布局后，正式进入到「精细化运营」阶段，并以此为契机，让我们看到了一个创意脑洞与时代趣味并进的「大融城」。
01
自有IP为轴心的横向多元跨界
以首次亮相的大融城自有IP「萌托邦」为核心元素进行艺术升级，串联起9个风格迥异的品牌的现场空间及延展活动，从运作IP的角度来看，整档活动的「艺术跨界」和「社群营销」是两大特色。
自有IP→IP艺术化升级→升级后的IP艺术跨界→多元品牌跨界延展→各项目特定时空的体验空间→艺术周边商店→完成IP与品牌的记忆存留与心智占位。
提纲挈领的部分，便是自有IP的艺术化升级。这一次，大融城与跨界艺术家宋三土一起给「萌托邦」做了一次时空穿越，一段视频先感受一下：
https://v.qq.com/x/page/o3121eno5a0.html
新锐艺术家宋三土，将大融城自有IP「萌托邦」进行了艺术升级，将其带入到人类文明萌芽的部落时期，并用不同文化内核的部落场景，作为活动轴线贯穿始终：
籍此，3个全新的IP升级形象，被艺术家导入到「部落文明」时期，成为拥有鲜明特征与记忆点的IP形象——源头第一步，就将商场自有的固化IP形象进行了嵌入式活用，也让首次亮相的「萌托邦」从第一次面世起，就具有了鲜活的性格色彩。
这第一步的艺术跨界，为后面萌托邦与9个品牌的横向多元文化跨界，奠定了毫无破绽的逻辑基础：部落文明本就色彩分明、多姿多彩，来自「萌托邦」的几个IP人物，自然可以轻松融入不同的品牌文化中，这是第二步。
而这第二步，则是从IP跨界多元品牌，到链接不同品牌所触达的不同社群——用自有IP作为超级符号，来链接所有社群关心的内容。
更深入来看，就是通过内核认同感与同好思维，借助「线下展览」这个介质，与大融城品牌想要紧密团结的「新时代消费者们」达成意识形态层面的关联性深度绑定，并用后续一系列的IP化艺术与商业的跨界动作，不断去深化及强化与这些社群之间的黏性，形成大融城品牌输出的一个独创闭环。
个人观感来看，这个巡展的策展成本是极高的，尤其是与9个不同能级和类别的品牌进行同步沟通与落地，难度可想而知。
但或许正是因为对于新世代社群精细化运营的「执念」，才让「在一起，很酷！」这个活动主题，从概念层到执行层都做了尽可能的细化和分拆，与目标客群「Z世代」达成充分的相互理解。
这一点，我认为是大融城在此次展览中给到市场的一个值得研究的价值点：在心智占位越来越重要的现在和未来，如何利用自身意识形态的资源、借由商场空间的实体化落地，去链接更多的「隐藏社群」？
02
自有IP为原点的社群交互触达
那么整个活动逻辑的第三步，就是如何链接「社群」了。
我推测，这次9个项目的联动的深意，正是大融城以深耕新世代社群为核心的精细化运营的开始，并围绕这一运营核心及自有品牌IP，以艺术文化为主力内容进行跨界品牌内容输出，从而实践真正意义上的「社群精细化运营」。
围绕升级一新的「萌托邦」IP，大融城锁定「Z世代」为主力受众，呼应9座项目，将9个截然不同风格、背景与内容呈现方式的品牌，作为不同部落的文化内核精心植入
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