"对商业的进步永葆好奇心"
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Copywriter: Terry
成都IFS x 英国艺术家Jack Sachs，自上周五（4月17日）正式推出了为期一个月的「Fun in the Air奇趣花园AR艺术展」。
现在，就让我带你们来「云打卡」这场疫情以来，成都商场的首个令人眼前一亮的PR活动。
成都IFS微信公众号（服务号）于4月17日上午推送了一条单独的视频，大家可以先感受一下：
从一个体验者的视角，我先对整场活动做一个简单的Brief：
Step 1：来到成都IFS，拿出手机，在全场各个活动宣传点位扫描二维码进入微信内可打开的游戏主界面（请注意，这个二维码可以做是否已关注官方微信公众号的判定，强势引导关注）。
Step 2：根据主界面上的提示前往指定的场内点位，再在游戏画面内点击「扫描并打卡更多场景」，跳转入浏览器，二次打开摄像头的扫描功能，扫出该点位的「Pokemon 」，完成点位打卡（打卡点位不限顺序）。
“熊猫很忙”点位的Pokemon
Step 3：全场7个点位，除位于红星路步行街主入口的点位不计入游戏是否完成的判定之外，其余6个点位打卡完成即可获取抽奖机会，每人2次，100%中奖，奖品由场内商户赞助，发放于你的电子会员卡卡包内（请注意，这里又有一次会员身份判定，强势进行会员拉新动作）。
Step 4：使用电子奖券前往对应的场内商户进行核销，兑现奖券权益。
除去网络速度的影响和个别瑕不掩瑜的小bugs，整体体验过程，应该是我亲历过的AR运用于商场活动的典范级别了。
如果要打分，我可能会打95分，剩下的5分，等5G来解决。
01
Event逻辑
这次的奇趣花园AR艺术展，从活动逻辑上来看，其实并不新鲜：设置线下游戏装置，将消费者引导到七楼的雕塑庭院，通过完成游戏设定的关卡，消费者可以获得由场内商户提供的奖品。
不过，此次活动将科技体验感十足的交互形式、与本地市场高结合度的活动内容、对IFS官方微信及会员的强势引流、以及到店兑奖核销的线下回归闭环，以非常精准简单的逻辑衔接于一体，构建起一个成功的O2O闭环。
众所周知的原因，春节以来全国的商业都几乎处于「线下活动瘫痪」的状态，但凡走报批流程，基本都无法通过。
不过，成都IFS的这场活动，根据该项目历年来的活动节点，我猜，应该是去年就已经敲定好的内容，如期举行而已。
重点是，这不是一场特定时间点的群体聚集性Event，也无需所有人相聚在同一时空去完成，遇上疫情，大不了撤掉活动的开幕式即可。
因此，小范围、分阶段的媒体线下体验传播和尽可能大规模的线上渠道传播，叠加上设置在成都IFS几个主要客流出入口的活动线下宣传点位，让这次活动有望成为2020第一个商场客流拉动引擎。
值得一提的是，经过前几年Pokemon的洗礼之后，中国年轻人对于这种数字化的小可爱，已经有了基础认知和玩法普及，AR交互的实现，也相对拥有更为强大的「群众基础」。
加之AR现实增强技术的流畅度，为个体消费者带来了打卡的「独一性」：即每个个体及群体，都可以自由地根据自己的爱好对AR内容进行「二次创作」，并主动进行「二次传播」，从而将个人主动的「Sharing」行为，无形中演化为对此次Event和对成都IFS的「Branding」结果，是内容主导型活动的最强境界。
Pokemon在前两年的大火，已经对整个中国内地市场进行了一次大规模的「用户使用习惯」教育。
此次成都IFS运用英国新锐艺术家Jack Sachs的形象作品，叠加上AR的交互呈现效果，取得了奇效——将每个人手中的手机，变成了与艺术家创作思路及商场品牌促销结果直接关联的工具。
值得特别注意的是，Jack Sachs擅长以简单的几何形体和明快的色彩来塑造夸张幽默的动画形象，在本次AR艺术展中，他创作的3D动画形象与现实生活场景完美融合，”以高科技、强艺术的方式来接地气“。
此外，这次活动在引流的同时，还能通过完成AR游戏点位中所有打卡关卡获得100%获奖的抽奖机会，最终将场内品牌与消费者进行直接关联，让消费者从游戏完成的成就感，过渡到获取额外奖励的喜悦感，顺利实现转化。
个人认为，这场活动的线上部分，有两次不会引起反感的对消费者身份判定。
第一次是进入游戏主页面，会做第一次判定：你是否关注了成都IFS的微信公众服务号，如果没有，需要先关注公众号才能继续游戏。
第二次是完成了游戏设定里面的所有点位打卡并抽奖之后，电子奖券将会进入到成都IFS会员的卡包：此时，如果你还不是会员，那么就需要你先免费注册成为会员。
与以前我们看到的购物中心的活动不同，最后获得的电子奖券，需要消费者自行前往对应的店铺进行核销兑奖，这最后一步，将消费者直接引导进入场内店铺，最终完成「Offline打卡-Online游戏&抽奖-Offline兑奖消费」的O2O闭关。
坦白讲，近些年，已经很少看到活动创意和逻辑如此清晰、简洁，实现过程又如此充满趣味、能最大限度调动参与者的主观能动性的活动了。
02
AR体验
在整个项目中，负一层地铁入口、一层主入口、以及7层雕塑花园，共计设置了7个AR交互游戏扫码入口的点位：
其中，上图中左下角的那个「未打卡」的点位，是位于成都IFS红星路步行街的主入口处，不计入游戏关卡完成与否的判定，算是一个「额外赠送」。
从上图可以看到，7个AR场景，分别被命名为：「麻将超人」、「熊猫很忙」、「健身空间」、「弹簧猫咪」、「魔幻野餐」、「旅行达人」、「惊喜彩蛋」。而这些场景，都被赋予了蛮有趣的意义：
这些「Pokemon」可以在你的手机屏幕上放大缩小、360°旋转，与相框中的实景完美融合，形成特别魔幻的「现实版Pokemon世界」：
当完成所有点位的打卡之后，你就会来到下面图1的页面参与抽奖，获得的奖券除了在IFS的会员系统中可以查询之外，成都IFS微信服务号也会进行模板消息的推送（见下图2），细节点赞。
现场的测试表明，苹果手机在玩这个AR交互游戏的时候，存在更大的便捷性，而安卓手机则只能用QQ浏览器才可以进入AR场景扫描环节（见下图3），而因为网络原因，目前七楼雕塑花园上，移动和联通的手机4G信号可以非常流畅地体验，而电信则相对较差，时不时会出现下图4的画面。
插一句题外话，移动手机扫描「Pokemon」的时候有个小窍门：尽量对着地面扫描，比较容易捉到你的小可爱。
当然，从我们自身的体验而言，苹果和安卓都最终实现了打卡完成，全流程基本顺畅；现场的物料点位也一如既往地保持了九龙仓高冷精致系的出品作风，拍照打卡，效果感人。
单从本次活动来看，优秀的商业内容资源+创新可靠的前沿技术+符合实体商业逻辑的O2O闭环=堪称范本的购物中心Branding&Marketing双取向Event。
既然成都IFS开了一个很好的头，那么接下来，我们应该有信心去期待更多的商业项目即将带来的精彩好戏了。
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