5108characters/17pics, reading time ±8mins
Copywriter: Lori
要说最能在城市年轻群体中「带节奏」的项目，成都大悦城一定榜上有名。即便是这个不寻常的2020年，成都大悦城依旧在自己的节奏里游刃有余，不仅迅速恢复经营，而且活动安排、品牌调整、服务升级一样都没有落下。
刚刚过去的周末，一年一度的「大悦疯抢节」又一次刷爆朋友圈，活动当天，成都大悦城收获了3541万元的销售业绩，以及11.1万人次的客流量，总车流突破13000车次，同时，会员新增11992人，会员消费占比约55%。
除了一份新的「成绩单」继续引发关注之外，这次的「疯抢节」还带来了一些新的话题。并且我认为，成都大悦城在2020年以来的其他动态也值得借此机会好好聊一聊。
4月嗨新节、9月疯抢节，已经成为大悦城体系雷打不动的两大原创IP，并且每一次从前期的预热、宣传到每一个活动内容的搭配、环节流程的设置，再到活动后的客流、业绩数据，都会在各大媒体平台和业内人士的朋友圈，刷足「存在感」。
成都大悦城这一次的疯抢节，数据层面的稳定性在意料之中，但除此之外，整个活动过程也充满了新的小惊喜。
这次设置的各个环节贯穿了早中晚一整天，招牌动作「疯抢屋」也升级到了全新的4.0版——全天分时段进行开放的「时空竞速疯抢屋」，空间概念更时尚，游戏现场互动性更强，起到了很好聚客暖场效果。同时因为提高了参与消费门槛，所以更直接地有效地助力销售拔升。
「疯抢节」一向以主打SP著称，所以这次成都大悦城的疯抢节率先在在原有SP力度上进行了升级，在三档不同类别的团券基础上，将去年的满699返100变成了返200，并且在晚间叠加了「红包雨」和「特价观影」，用肉眼可见的大力度优惠吸引更多消费者。
并且，这次疯抢节在保证全品类折扣的前提下，还充分联动了场内的新开品牌，如KKV、完美日记、集渔等，其中集渔给出了全场7.8折的优惠力度，可以说成功地借由活动契机为新品牌进行了有效的宣传与引流。
另外，自「夜间经济」政策提出以来，成都大悦城一直致力于此，紧抓18:00后工作之余的休闲时光，积极开展“夜购”、“夜展”、“夜市”、“夜游”等相关主题活动，并取得了客流和业绩的明显增长。
也因此，在这次疯抢节期间，成都大悦城也特别提出全新的「疯抢夜游季」概念，一方面希望通过不断挖掘夜间经济的可能性，去充分调动消费者体验兴致；另一方面也希望借助项目「购物公园」的属性，增强消费者的游逛体验，并有效延长顾客留驻时间。
据我所知，这次伴随疯抢节开启的「疯抢夜游季」，会一直持续到9月底，而且每个周末都设置了不同的活动，先是9月12-13日的「YES！CAMP家族粉丝见面会」，以及阶梯音乐节和蔚来后备箱市集；随后的9月19-20日则是王者荣耀西南大区赛事；以及9月19日的特斯拉车门舞和9月20日的雪碧QQ音乐校园挑战赛等等。
不难看出，成都大悦城一直在尝试更多路径，去继续拓宽实体商业的时空边界。所以，今年的这一场疯抢节，成都大悦城依旧取得了不俗的成绩，多家商户都创下了单日销售记录：
全国销冠品牌49家，全城销冠品牌高达148家，33家品牌在疯抢节当天的销售创下历史新高。
其实，不管是对于业内，还是对于广大消费者而言，「疯抢节」都早已经是大悦城一个很熟悉的原创IP。从成都大悦城逐年的疯抢节战果来看，的确彰显了其作为一个成熟原创IP日益强大的调动力——
商户的参与占比逐年走高，并且不少品牌都更加主动地配合疯抢节叠加专属的活动内容；
消费者的青睐度与认可度，已然从每一年的客流数据以及销售额中体现得淋漓尽致，甚至乎，疯抢节真的已经变成一个大众热衷参与的「狂欢Prarty」；
更多的资源也在被调动，除了自家商户之外，还积极地与第三方平台合作，并引入丰富的IP、明星资源，跨界打造更多元的主题活动等等。
当然，强大的调动力背后，需要被看见的是，区域联动的强大整合能力，项目团队的高效执行能力，以及不断更新与丰富的核心商品力。
2020年是成都大悦城正式运营的第5年，突如其来的大环境压力，带给成都大悦城的，是前所未有的动力。
今年以来，成都大悦城也一直按照自己原计划的5年大调整节奏，陆续对部分业态进行更新，并引进了一大批全新的品牌。
在过去的几个月里，前后开出了调色师、画厨、champion、华为HES PLUS、bosie （成都首店）、超级猩猩、KKV（城西首店） 、adidas SWC（城西首店）、完美日记等多家兼具品质与流量的热门品牌，并且继续在市场上保持着明显的「首店」优势。
在接下来的4个月（9-12月）里，成都大悦城计划还有近30家品牌将开出，除了已经于9月4日开业的月枫堂成都首店之外，还包括好利来西南首家pink店、BA饰物局西南首店、微密+成都首店、OOXOO BRAND成都首店、113#成都首店，以及同位于LG层的仲夏物语、骊作、奥睿吉娜、玩物尚志、漫天花雨、小时候、港久、九木杂物社、海马体、DICKIES、modern bath art等。
1F-2F的零售业态也将有新的面孔出现，比如i.t、:Chocoolate/IZZUE ARMY、d'zzit、Marble Bianca、Acupuncture、color mikibana、bouthentique等，皆是受到诸多年轻人追捧和喜爱的知名品牌，持续提升女装品牌级次的同时，营造运动时尚和青年休闲的氛围。
儿童业态会有奈尔宝、lynn&milo、NBA KIDS、多乐儿童齿科等品牌相继补充进来，同步还会将3F优化为家庭楼层，调整部分童装零售至春夏中庭，并引入Basic house、EIFINI、ochirly等少淑品牌，以此与悦街儿童教育、娱乐形成内容和氛围上的互补。而悦街则会引进托特科学、乐高活动中心、美吉姆、灰姑娘等具有市场知名度和号召力的亲子教育类品牌，力争打造成一站式的寓教于乐空间。
即将开业品牌奈尔宝
餐饮业态在提升品牌级次的方向指导下，即将开出颇受欢迎的日日香鹅肉饭店，后续还计划引入元气寿司、眉州东坡等品牌，并考虑在下沉广场区域引进commue等类似品牌，打造都市青年钟爱的品质餐酒氛围。
另外，根据过往运营情况和全新的运营需求，对MUJI、UA、AIVEI、酷乐潮玩、ILOVECHOC、FUN、清莲爱丽、爱慕一家人、露安适等部分品牌，进行了更优的移位调整。
不止如此，成都大悦城的「5年大调整」计划中，还包括在1F打造「化妆品+女装+高街潮牌」的组团氛围，11月即将亮相的香奈儿魅力炫光唇釉巡展，以及明年化妆品独立门店将逐步呈现，其中颇受期待的兰蔻品牌将在首轮亮相。
成都大悦城疯抢节现场客流
持续更新的品牌血液直接得益于成都大悦城拥有一支专业且高效的招商团队，更源于大悦城品牌在市场耕耘多年累积的行业号召力。当然，新的品牌给消费者不断提供「新鲜感」的同时，也让成都大悦城保持了自己一贯的「年轻态」。
实际上，对于成都大悦城这样的调铺和品牌更新节奏，我并没有感到特别惊讶，因为自2015年开业以来，成都大悦城就一直保持着主动改变与积极创新的运营态度。毕竟，要做最懂年轻人的购物中心，就一定要随时随地捕捉年轻人的需求更迭与喜好变化。
也是在与核心客群（18-35岁年轻人）的深度互动中，成都大悦城团队逐步掌握了他们的消费习惯，并开始摸索出一套自己的运营节奏，不仅能随时跟上青年人的步伐，而且还能在很多时候提前预判市场风向，引导和引领年轻一代的生活和娱乐方式。
前文说到疯抢节对于多方资源的强大调动力，但其实，在成都大悦城运营的近5年时间里，对于各类资源的创新挖掘和跨界合作，可以说一刻也未曾停止。
正是如此，在这个商业空间里，才能够一次又一次的上演各种意想不到的精彩内容，消费者也因此得到更加多元且充满个性的场景体验。
一向注重商户推广的成都大悦城，在资源嫁接层面也充分考虑到了与品牌商户的联动合作。今年开年以来，成都大悦城联动场内商户，举办了大大小小近10场主题展——
丝芙兰✖️ 兰蔻品牌展；
华为旗下Novo7S与华为p40PRO产品主题展；
Adidas SWC科技主题展全国首展；
Tata 5.20 say love示爱快闪展全国首展；
Vero moda快闪店全国首展；
Only✖️ 哆啦A梦IP联名展西南首展；
stenders品牌主题展……
为了更直观的感受成都大悦城在嫁接和联动多方资源层面的魄力与实力，我还大致梳理了一下今年成都大悦城已经举办过的部分活动——
在今年5.1假期进行的大悦嗨新节中，成都大悦城不仅联合了爱奇艺、优酷、网易、大众点评、饿了么、滴滴、口碑等多个第三方平台进行合作，而且还成为五五开黑节西南独家合作购物中心，另外，“醉醉冰淇淋快闪店”的现身也吸引了不少客流品尝打卡；
成都大悦城嗨新节现场
5月底，成都大悦城携手成都市武侯区商务局及全区多家重点企业品牌，共同举办了「合家嗨购季」，通过政企联手、全区联动，横跨儿童节、618年中大促、端午小长假等多个节点，范围上以成都大悦城为中心辐射整个武侯商圈，客群上以青年为核心扩大到全客层的家庭客群，有效助力了区域消费升级；
6月的儿童节，成都大悦城充分挖掘商场吉祥物「悦宝」这一自有IP资源，开启了悦宝的原创IP首秀，不仅呈现了一场「悦宝夏日瓜友会」主题展，还精心打造了多个创意打卡区，进一步提升了萌宠悦宝的知名度，让成都大悦城在紧密联系青年群体的同时，实现了对家庭亲子客群的吸附力和号召力。
7月底开启的第四届城市青年节，也是独属于成都大悦城的原创文化IP，以「燥作的后浪」为主题，联合了包括网易云音乐、舞邦、36氪、FC_Playa等多个头部青年品牌，紧跟年轻群体的喜好，设置了街舞、滑板派对、音乐市集、主题分享沙龙等多重内容，再次强化「青年引力场」这一标签，更让成都大悦城稳坐青年潮玩文化聚集地的位置。
8月下旬，成都大悦城还与政府联动打造了「青年友好城市·潮玩空间」的主题活动，这是团市委首次与成都购物中心深度合作，涵盖了多方面的青年文化相关内容，以推进建设青年友好城市为契机，拟打造全国性示范项目，也让成都大悦城这个「青年潮玩空间」，更加精准吸引了城市青年客群。
成都大悦城-青年潮玩空间
另外值得一提的，还有今年8月的「大悦超级红运周」，这是继嗨新节、疯抢节之后，大悦城体系的又一原创IP，成都大悦城也是其中的重要参与成员。于今年8月8日开启的大悦超级红运周，其在多维度资源层面的联动与创新，亦令人印象深刻，合作伙伴包括了五菱汽车、可口可乐、全民K歌、泡泡玛特、高德地图等不同行业、不同品牌及不同平台。
当然，在接下去的日子里，这样的资源创新动作也将继续。
今年十一国庆中秋假期，成都大悦城将携手金沙遗址博物馆、成都博物馆和杜甫草堂三大本地大IP，共同推出「成都文博·移动博物馆」。这次活动将通过商业空间与历史文化空间的融合互动，在深度挖掘传承巴蜀文明，弘扬天府文化，展现「成都生活美学」的同时，让文化「鲜活」起来，让承载悠久历史的博物馆与年轻消费群体真正实现文化交流。
开展后，还将持续不断落地多场文化活动，借势文化IP赋能消费升级，助推成都国际消费影响力快速提升，将一场跨界展览做成一次精神文化盛宴。并且，博物馆与购物中心深度合作，三馆联合打造「成都文博」原创IP，以及落地「移动博物馆」，这些都是「全国首次」，在业内亦堪称创举。
在团队的专业运营能力和资源创新能力的加持下，成都大悦城总是能不间断地为市场和消费者带来新的惊喜，因此，我相信今年12月即将到来的五周年店庆，想必也定会带来更多不一样的体验。
那么，让我再尝试回答这个问题：为什么成都大悦城拥有强大的资源联动与嫁接能力？
一方面，成都大悦城凭借不俗的招商实力，保持了品牌血液的不定期焕新；另一方面，在日常运营及推广中，成都大悦城也及时拥抱市场需求的变化，因此总能在最恰当的时机，联合最恰当的资源，为商户和消费者都带来更优质的内容体验。
所以，成都大悦城可以一直在自己的节奏里进行调整和创新，与此同时，越来越多的消费者也逐步跟上了它的节奏，并乐在其中。
一个商业项目的生命力，很大程度上来源于不断变得更好的动力。前不久，凭借「能效目标全过程管理」实践，以及开业以来领先行业的节能运行成果，成都大悦城还被国家发展和改革委员会评为「建筑节能实践全国示范推广项目」。
于2018年成立的大悦城控股西南商管，已然形成了不可小觑的市场影响力，目前已成功开出成都大悦城、成都鸿云悦街和昆明大悦城，筹备期项目还包括天府芙蓉园、重庆大悦城以及天府大悦城。按照计划，到2023年，大悦城控股在西南区域运营商业项目将超过10个。而这其中，成都大悦城作为首个落地的「带头大哥」，必然要在其中发挥举足轻重的作用。
所以，如今运营日趋成熟完善的成都大悦城，将借由更多商品与空间之外的「资源创新能力」，去继续维护和青年群体的亲密关系，从而持续提升项目在行业内和市场上的综合影响力。然后，一步步从城市标杆向全国标杆迈进。
商业地产志（Commercial Real Estate & Retail Research，缩写CRR）是以商业地产及实体零售为细分关注领域的垂直自媒体。3年多来，CRR以独到的行业视角及客观的行业态度，对商业地产及实体零售行业的重大新闻、热点动态、行业大事件进行不聒噪的记录与分析，发布第三方视角的专业观点，反映行业真实的发展动态，伴随中国商业地产的健康成长。
*CRR城市合作伙伴持续招募中，详情请致电邮terry@magicgell.com。
Tags：
大悦城控股
疯抢节
大悦城
节奏
成都大悦城
大悦城集团
转载：感谢您对我们的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“CRRCHINA”。
昆明大悦城的“第一年”
