2020中产美好生活图鉴
2020-11-24 09:48公司商业志 人已围观
简介对商业的进步永葆好奇心 4566characters/51pics reading time10mins 随着城市现代化进程的演进，中产阶层已逐渐成为推动我国社会经济发展的重要力量。 而商业领域，早已于十余年前洞见到中产...
随着城市现代化进程的演进，中产阶层已逐渐成为推动我国社会经济发展的重要力量。而商业领域，早已于十余年前洞见到中产崛起所带来的广阔机遇，引领消费市场进入到一个「言必称中产」的时代。
概念本身的风行，往往带来意义的凋零。
当各种以物质需求为主要导向、宣扬「中产生活方式」的内容席卷社交媒体，广大中产对于美好生活的诉求逐渐被淹没，他们的内心所感与所虑需要被真正关心。
而将在今年年底问世的大悦春风里，作为大悦城控股旗下全新落地的产品线，或将从多个层面去满足城市中产的理想生活需求。
与此同时，身为城市美好生活的创造者的大悦城控股，也在不断用创新产品与体验满足迭变需求，并致力于发挥强大的创新深研能力，为行业呈现前沿理念，助益市场生态的共生发展。
所以，多年连续发布《大悦城客群价值报告》、《大悦城消费场景调研》、《大悦城青年文化白皮书》等深度调研报告之后，始终对消费者的物质与精神需求变迁保持犀锐关注的大悦城控股，近日发布《理想寻光——2020大悦城控股中产美好生活图鉴》。
通过走访全国16个城市完成1500份核心样本采集，同时深入访谈了来自9大核心城市的40位中产，这份报告创造性地对「圈层」生活需求进行厘析，并以6大维度深度剖析了5类典型中产人群，同时预测了10大未来消费趋势。
一、徐徐展开的中产精神世界：聆听当代中产的所思与所虑
只有准确感知当代中产的主观世界，才能探索他们在追寻美好生活过程中留下的一条条线索。在报告第一部分，大悦城控股重点调研了中产新四观与新焦虑。
我的时间比较自由，一有空就会出国玩，每个月会出去 4-5 天，对未来的期望是经济上没有烦恼，有充裕的时间和朋友旅行。
我的心态比较进取，想趁年轻打拼一番，在职场上获得更多的成长和成就
生命是场马拉松，不断在对比中找准位置，才能认清差距
能够感受到社会的阶层划分，同时感觉深圳的阶层差异和生活品质差距尤其明显。
年轻未育中产对自我实现价值感到焦虑，但焦虑感随年龄增长逐渐降低
平时偶尔会有焦虑感，第一个根源是年纪，第二个是想要的东西还没有达到理想的程度，希望未来事业发展能更好，可以发挥自身价值。
比较焦虑小孩的教育，因为现在的知识和过去相比变化很大，需要大笔费用为孩子报课外班，我的观念是，在孩子10岁之前要把基础打下来。
二、茂盛生长的中产圈层需求：发现当代中产的圈层生活特性。
当温饱的日常已无悬念，多彩的世界与诗意的栖居，都成为当代中产向世界求解的答案。
根据消费距离、结构、人群等特征，大悦城控股突破性地将中产生活圈层分为「第一生活圈」与「第二生活圈」，发现了中产在第一生活圈消费份额极高但满意度较低等重要结论，为行业启迪了蕴藏在第一生活圈的巨大市场潜力。
「第一生活圈」主要指回归日常生活本源，紧密贴合多元、高频的生活诉求；
「第二生活圈」主要指融贯更广阔的精彩世界，追求潮流时尚，并彰显个性。
圈层距离方面：中产的第一生活圈多在住所附近，消费频次较高，第二生活圈相对距离较远，消费频次较低。
消费额度方面：中产在第一生活圈的线下钱包消费份额高达76%，体现出高频、低单价特征。
消费结构方面：第一生活圈更多进行日用品采购等生活必需消费，在第二生活圈更多进行娱乐消费。
圈层人群方面：第一生活圈主要服务中产独处、情侣相处及家庭陪伴的小圈子，第二生活圈主要服务中产与朋友聚会的社交圈。
第一生活圈主要是和老公一起去吃饭逛街，第二生活圈和客户、朋友去的比较多。
中产期待第一生活圈能涌现更多更好的商业供给，目前他们对第一生活圈的满意度、推荐意愿均低于第二生活圈。
如果满分10分的话，我对第二生活圈会打8分，对第一生活圈会打7分，因为第二生活圈在娱乐、餐饮等方面更加完善。
中产普遍期待第一生活圈能更充满烟火气，提供更丰富的餐饮业态、儿童业态及更高品质的自我提升业态。
女性情感诉求更偏向于社交需求，希望第一生活区在较为繁华的商业街。
已婚中产在第一生活圈的主要消费诉求是吃饭、日用品采购等必需消费，而未婚中产更多进行休闲、享乐消费。
年轻中产在第一生活圈更多进行社交和自我提升消费，成熟中产则更专注传统逛街与采购。
大悦城控股根据六大核心指数，创新性地将广大中产人群划分为五大类型，并逐一进行深入解读，为行业的客群精细化运营提供灵感：
⑥春风指数：中产人群对品质、体验、家庭、精致生活的消费观偏好程度
这是一群兼具高收入与高消费的中产客，愿意将时间花在有意义的事情上，对事业拥有明确的目标与方向，对工作投入较多时间，同时重视子女教育投资。
他们属于社会新型「三高」人群，收入、消费双双登顶，并担任公司「扛把子」角色
他们有强烈的自我提升意识，认为持续学习才能成为进阶玩家
这是一群收入不高，但生活品质不降配的中产客，向往有房有车的富足生活，注重提升个人的市场竞争力，同时肩负较重的生活压力。
他们崇尚「今朝有酒今朝醉」，收入偏低却在消费上从不手软
他们难得浮生半日闲，消费时倾向得到压力释放、获得片刻的轻松
我是做乙方的，压力比较大，消费主要是为了释放压力，和朋友一起放松放松。
这是一群家庭第一、追求品质生活的中产客，对实现财富自由有着一定的期望，积极上进，注重自我提升，重视家庭与子女培养。
他们心系小家，「神兽」至上，为子女投资不惜一掷千金
我会买一些好看、有趣、潮流但没什么实用价值的东西。
他们不会盲目追求奢侈，品牌的态度与价值观是消费决策的关键
这是一群社交「重度患者」，追求财富与时间双自由，对工作有较高的热情，对未来职业生涯有明确的目标，并且对于下一代不设过高的要求，更注重个人生活。
他们是集美貌与才华于一身的Party Queen，以恋爱中的年轻女性为主
他们对事业有着充沛的斗志，信奉人生最大的敌人就是自己
现在有70-80%的时间和精力是放在工作上的，想提高自己的事业，再上一层楼。
他们拥有强烈的分享欲，当初「无心插柳」打造的自媒体，可能已经营得风生水起
他们崇尚体验至上，愿意为细腻的服务和压力的释放付费买单
他们是一群看重生活小确幸、追求安稳幸福的中产客，知足常乐，享受清闲自在。虽然对未来的职业规划没有明确的目标，但是能够均匀分配家庭生活与个人生活的精力与时间。
他们对个人生活与工作均具备较高的满意度，对待人生知足且安逸
我现在对生活能打10分，觉得日子只要身体健康、生活美满就很好了。
他们的生活状态无忧无虑，并追求生活持续的安稳，在焦虑泛滥的社会中独树一帜
他们常常以「能否拍出美照」作为消费决策的关键判断，当然，也会提前盘算照片分享后的群众反响
我比较喜欢分享，所以就餐时会尤其选择环境好、菜品精致的餐厅，这样拍出的照片会比较好看。
他们在消费选择时乐于参考外界意见，也热衷尝试潮流事物
作为需求端最具变革动能的中坚势力，中产每一缕消费习惯的细微变迁，都将深度左右消费升级的动向。大悦城控股归纳出中产阶层重点消费趋势，以及疫情影响下的主要消费特征，提前预判潮水的方向。
实用理性成为中产阶层的主流消费观，性价比与品质同样重要
精致不代表抛弃简单，比如日式风格看上去极简，但其中很多细节都经过了精细处理，在保证触感、观感和质感的同时，整体风格又十分简洁，丝毫不浮夸。
中产阶层的护肤品消费价格具有较强一致性，但在衣服等产品上差异较大
拼搏奋斗、实现个人价值的前提是保证身体健康，所以我会定期检查身体，也会定向服用一些保健品。
90后中产的超前消费行为较少，但近半数存在冲动消费行为
以上是《理想寻光——2020大悦城控股中产美好生活图鉴》的精选内容。不难看出，通过本次调研，大悦城控股创造性地发现了亟待满足的中产「第一生活」需求，并再一次佐证了其蕴藏的广阔市场潜力。
2020年12月，聚焦当代中产「第一生活」、以「生活美意」为品牌本质的大悦春风里产品线首发项目——北京大兴大悦春风里将问世，苏州大悦春风里、北京丰台大悦春风里亦将于明年与消费者见面。
可以预见的是，在未来，大悦春风里将与满足「第二生活」多彩诉求的大悦城携手，为广大年轻及成熟中产筑就更加完整的美好生活。
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