8月，CHANEL再次来到上海西岸，毫不意外地成为城中话题
从2018年开始，时尚和汽车领域的国际知名品牌便纷纷开始到西岸办展办秀——雷克萨斯、宝马、捷豹、路虎挨个在这里举行新车全球首秀；GUCCI、Catier、CHANEL、Dior带来亚洲或中国首展；Coach和LV则进行了品牌首次海外成衣秀和男装秀。
2020年7月底，克里斯汀·迪奥在此举办了
西岸油罐艺术公园举行 | 图据网络
近三年来，选在西岸举办大型活动的国际品牌，不仅数量不断增加，且更多呈现出首展、首秀和首发的态势。
如今，西岸「美术馆大道」的格局已经成形，同时，西岸传媒港和人工智能产业集群均已落地，西岸已形成Art和Artificial产业合体的「双A效应」。
不过，在这片快速走向世界级滨江水岸的区域内，能与艺术场馆和人工智能产业集群相匹配的高品质商业项目几乎是一个空缺。因此，率先亮相的AI PLAZA无疑成为关注焦点。
昨天收到官方推送时，我恰好刚刚逛完《感知香奈儿·香水展》，于是决定去隔壁的AI PLAZA实地走一圈。
坦白讲，在我走访过的数百个商业项目中，被这么多美术馆近距离密集围绕的，AI PLAZA应该是第一个（从香奈儿香水展的展厅步行到AI PLAZA，大概花了5分钟）
对于人来说是屁股决定脑袋，对于商业项目来说，当然是环境决定调性。
因此，AI PLAZA前期的出街内容中，最受关注的就是写字楼顶的无敌江景，以及商业部分的建筑设计——
而当前两天商业部分的围挡全部打开，整个项目终于「完整露出」：商业部分被「穿上新衣」，「OPEN TO OPEN」这句主题语恰到好处地诠释了项目目前「热身」的状态。
在这一系列的动作中，AI PLAZA作为「万馆丛中一点商」，从充满艺术感的建筑设计的还原度，到内部结构与内容的饱和度，再到「OPEN TO OPEN」的楼体视觉，都与西岸的艺术气质完美匹配。
OPEN TO OPEN的主KV
可以说，这次AI PLAZA的「热身艺术」，把LOGO和项目愿景玩儿出了新高度——这几乎是在商业地产界首次运用LOGO的变形作为节点性品牌输出的核心内核，且当我进一步深究其寓意，发现相当值得玩味。
下面详解。
原本的项目LOGO是长这个样子的
这次出街的视觉是长这个样子的
先说内容。
很明显的一点，就是LOGO的变形——以「水」的质感重构了LOGO的实体形状，并将其放置于OPEN TO OPEN这句主题传播语之上，构成了整个出街视觉的主KV。
仔细揣摩一下，位于西岸滨江的这个商业项目，自然对黄浦江之「水」充满敬畏，将此次的LOGO变形为水样造型的出发点，应是如此。
而传播语的中文版本「无限生长」，则意味着整个项目将在黄浦江上游之水的滋养下，不断从水中汲取养分，打破时空局限，无限生长。
进一步延伸，「无形」的「水」能滋养万物，带来无限的生长可能性。项目方期待与租户品牌一起，在这里「生生不息」的愿景，也透过视觉和文案，极为巧妙地传递出来。
抛开大家对VI使用的所谓「行业规则」不谈，个人认为，这是一次极为大胆、极富共情力、让人过目不忘的一次对市场的高敏感度触发事件——能把LOGO玩儿成品牌宣发节点的核心内容的，还真不多见。
再来看，被切开的OPEN TO两个单词，似乎在寓意AI PLAZA此次宣发的主旨：当下只是「小荷才露尖尖角」，未来，TA终将生长成一个完整的个体，成为所有人的无边界艺术生活基地。
但凡有心人，应该都可以从中体悟出真切的用心和热切的盼望。
再说途径。
不止前文提到的楼体整包，还有一系列的出街渠道
作为一个英语专业出身的汉字工作者，我觉得一组中英文的主题语，实在是创造得非常精妙：
第一个OPEN作为动词，代表打开、开启、展现、开始等含义；
OPEN TO作为一个动词短语，可以衔接很多名词，例如，open to different ideas，open to multiple lifestyles，在绝大多数时候，都表达「向……开放/开启（内心/思想/）」的积极含义；
第二个OPEN则用作名词，在此处或可意译理解为「多种多样可能性的公共空间」。
OPEN TO OPEN，不止把项目「热身」的状态恰到好处地传递了出来，还寓意「开启更多的美好」、打开更多的可能性，与中文「无限生长」，形成了物理空间与精神期许的极佳呼应。
可以说，AI PLAZA的这次「热身艺术」，打造了一个别具新意和调性的品牌形象，犹如是一扇「时光门」，将未来的画卷呈现在眼前。
差不多可以这么说，AI PLAZA的OPEN TO OPEN，不仅是项目逐步入市的一次有趣的尝试，也是整个西岸上游商业的一次「完美填空」。
在已经打开的AI PLAZA现场，我们看到场内的品牌正在紧锣密鼓地准备中，部分店铺的围挡已经露出，塔楼一层的M Stand今日正式开门迎客。从进度上来看，大概年内应该可以完整呈现
此外，AI PLAZA项目的细节之考究，几乎可以排到我看过的项目的前三名：无论是塔楼大堂的弧度设计、墙面的马来漆，还是「藏在」负一层的MUJI风格的食堂、项目红线外造型各异的小花台和门口成片的芦苇，都让人感受极大的用心。
此外，不同的灯箱广告画面，把业态和调性诠释得非常到位，这也是行业内相对少见的优秀出品
不得不由衷表达一下，项目团队的确太懂了，真的太会玩儿了。
坦白说，我都有点不太相信这是西岸集团主导下的作品。
官方背景的西岸集团（WEST BUND），肩负着打造全新徐汇滨江的重任，而TA的官网，却出乎意料地艺术气质十足
在持续多年打造世界级滨江水岸的过程中，西岸集团取得了一系列成就，当然也从没忘记对整体环境氛围的塑造，以及对于在地居民、外来游客和展览观众等不同客群的优质消费体验环境的打造。
这大概能从底层逻辑上搞清楚，AI PLAZA之所以能在不同阶段传递出经过深思熟虑的优秀内容，有着环境和项目背景赋予的「优良底色」与「艺术气质」，而且运营方印力上海团队，也足够「会玩儿」。
此时，我们再来回头看项目完整案名，隐约能get到一些深意：标准输出方式为「西岸凤巢AI PLAZA」，很容易让人联想到「筑巢引凤」这个词。
在项目推进的过程中，AI PLAZA在对设计元素的还原度上、在不同阶段出街的内容包装上、以及在此次「OPEN TO OPEN无限生长」的品牌创意策划与传播细节上，都展现了「悉心筑巢」的认真与专注。
*关于建筑部分可以回顾阅读
- 西岸的吸引力法则：艺术与智慧同频共振下的磁场效应
- AI SEEKER | 春日漫游记 @WEST BUND
而至于「引凤」，当然是说品牌租户的入驻。不过这一部分暂时留个悬念，后续我们将对项目进行全面详解，也欢迎大家留意关注。
昨晚深夜，项目方的朋友还跟我在微信上聊，给我讲述这次创意内容的思考与出街过程，言语之间，都是对这座被寄予厚望的西岸首个自持新商业项目的真切热爱。
于我们这样的商业观察者而言，只要是遇到这种态度的运营团队，就会比较笃定地看好项目的未来。
毕竟，源自黄浦江水的西岸，从一开始就是以「打动人心」和「引导人性」为出发点的艺术流，而加上了AI产业和传媒产业集群，更是让这个「柔软的水岸」推向了更加饱满的状态。
我个人也坚信，这次「热身」后的AI PLAZA，必将以更加自信的姿态，在西岸「无限生长」，开启更加美好的未来。
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