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CRR百图斩 | 华润万象生活贵阳首秀
2021-12-28 09:22公司商业志 人已围观
简介每年都会去贵阳，但去的理由甚少有关于商业。 终于，在2021年的最后一个月，因为一个全新的商业项目，让我再次踏上了去贵阳的旅程。 这一次，是华润万象生活首次在贵阳现身「爽...
每年都会去贵阳，但去的理由甚少有关于商业。
终于，在2021年的最后一个月，因为一个全新的商业项目，让我再次踏上了去贵阳的旅程。
这一次，是华润万象生活首次在贵阳现身——「爽爽的贵阳」迎来了品牌组合颇具代表性的一座华润万象汇。
贵阳华润万象汇（下称贵阳万象汇）不但成为贵阳首个真正意义上中高端的购物中心，也让原本一直由传统百货所把持的贵阳中高端商业市场从空间到品牌再到服务都焕然一新。
所以，无论是基于华润万象生活体「内部体系」，还是基于贵阳这座城市的「外部市场」，我们都认为有必要在项目开业的节点，以百图斩系列的呈现方式，去好好认识一下这座全新亮相的万象汇。
*CRR百图斩系列旨在最大限度用图文+部分视频的形式还原项目最真实的开业情况。
*根据每个项目的特色，每一次的百图斩内容逻辑会有一定差异。
*本文未加水印的图片由项目方提供或源自公开网络资料。
项目身份卡>>
*部分重点品牌|据项目方
*日常上下班通勤客群在早上8、9点（商场营业之前）就能在这买到一杯咖啡、奶茶搭配上面包甜点作为早餐，我也问过好利来的工作人员，对方表示通常早上8点就会开门营业。
*点击可查看清晰大图
四位IP人物，身着时尚的贵州少数民族服饰，状态看起来「又野又潮」，这是一次潮流文化在本土语境下的形象表达，而这种包容、开放与融合的思路，也贯穿于贵阳万象汇所有的推广逻辑之中。
邀请国内外知名摄影师，用镜头记录了多个角度的光怪陆离的贵州，每一张照片都充满个性与故事，传达了贵州更旺盛的城市生命力
以红色为主色调的展馆内，集结了本土各领域艺术家、创意人、创造者的冒险能量，可以通过墙上的电话听到他们录制的冒险语录，还有专属的背景墙拍摄属于自己的主题大片
这个以气味为主元素的展馆，将贵州的「自然」与「万物」用气味进行表达，设计多个透明环状的容器，展出各式各样的香氛，消费者可以在此收获一份独特的嗅觉体验
与贵州省博物馆合作「无边界博物馆」的创意策展，带来的一列与本土元素强关联的艺术与文化内容，包括苗族图文影像及代表艺术家的作品展示，在数字、图案与空间的互动中，传递艺术无边界的概念
这个部分邀请到2015年世界咖啡师大赛中国区总决赛冠军、2015年世界咖啡与烈酒大赛中国区总决赛冠军胡颖，为贵阳万象汇打造了潮-刺梨、嗨-茅台、敢-花椒、爽-折耳根4种特调口味的咖啡 ，可以一次性体验到足以代表贵州的多种神奇味道
活动空间在开业盛典当天，举办了达闻西乐迷见面会，也将在未来的运营中，不定期地举办各类文化创意主题活动，包括品牌主题日、脱口秀演出等。
买手店则汇集了与「超黔生活」相关的各种有趣的、特别的周边产品，分别来自贵阳万象汇项目方，以及参与此次策展的多个平台及个人合作方
从场内的围挡信息还看到，12月26日到1月底，贵阳万象汇将带来以「超黔生活节」为大主题的一系列活动，内容涵盖音乐现场、舞团表演、摄影展、脱口秀、城市电音趴、怪噜味觉挑战、民族小众乐器演奏、新青年分享会、沉浸式戏剧等，号召贵阳消费者以「超黔」态度拥抱全新、多元的生活方式。
*这部分的结尾，再分享一个相当有意思的视频——贵阳万象汇超级用心地找到了细分领域颇具个性的「贵阳人」，以他们的形象、喜好与视角，去传递项目的「超黔」态度
05.一些细节
按照惯例，还是要从相对感性的立场补充一点细节，帮助各位更好地理解贵阳万象汇在运营层面的诸多用心。
1、让人过目难忘的户外装置。
LG层的出入口外，远远就能看见一只乘着飞机的金色小象，标识性极强，与之呼应的还有趴在外墙上的同色系的宇航员和飞船装置；
外广场则精心准备了可供儿童娱乐的互动装置，弱化了商业空间与公共空间的界限，为项目附加更丰富的社交休闲场景。
2、依地势而呈现的「多首层」。
一开始我并未察觉到这一点，项目在对外宣传时也没有单独提到「多首层」的概念。
但当我从LG层进入项目，又从BI层出来之后，才发现贵阳万象汇实际上在B1、LG、L1三层，都直接与户外连通，并且在外广场用步行楼梯将多层的地势高差自然衔接，使得户外空间的动线更显层次丰富。
3、贵州首个mamacare高标准母婴服务体系。
舒适的沙发和婴儿床、柔和的色彩与灯光、一次性卫生垫和不同尺寸的纸尿裤……
所有细节都是国内购物中心的高标准配置，而我在实地探访时也的确亲耳听到有带孩子的妈妈从母婴室出来的时候对其啧啧称赞，并表示此前几乎未曾有过如此舒心的体验。
整个母婴服务体系还包括L3层的儿童成长中心和社交童趣天地，不但有专门的儿童卫生间，而且在部分女性卫生间还贴心地准备了BB凳。
看得出来，为了给每一位妈妈提供安全、便捷、舒适、温馨的环境，贵阳万象汇的确花费了不少的成本与心思。
4、虽然场内尚有为数不多的几间空铺，但围挡做得相当美观且具备信息性。
有明确品牌的围挡简单大气有质感，尚未明确商户的围挡则将重点商户信息变成了重要的设计元素，丰富视觉之余也彰显功能——
比如，将餐饮业态的首进品牌在围挡上集中展示，具有导视功能
又比如，把商户信息以趣味场景的形式融入到设计元素之中，具有美陈功能
5、商场空间与住宅区、写字楼无缝衔接。
项目南侧紧靠华润的住宅项目悦府，为了让大量业主更加便捷地到达项目，华润万象汇特意在L2层增设了天桥连廊直接与住宅区连通。
项目的北端与写字楼所在的塔楼相连，写字楼的主入口与B1层的出入口用步梯便捷连通。
6、既有意思又有意义的邀请函与伴手礼。
在我抵达项目之前，就收到了项目方寄来的邀请函与伴手礼，里面涉及的创意与巧思，让我彼时就已经对尚未谋面的贵阳万象汇充满了兴趣。
一个被叫做「超黔能量包」的绿色盒子，上面的图案实际上就是上面提到的场景围挡图案
能量包里面有三个小惊喜——一是印有超黔玩家IP形象的精致邀请函，二是精选贵阳四大特色（茅台、折耳根、刺梨、花椒）的主题咖啡包，三是一条苗族神秘图腾丝巾
用一句话总结这份小心意就是：颜值颇高、创意十足，既有时尚气质，又有本土特性。
06.几点总结
前文已经多次提及，成熟产品线首次进入，通常自带城市级关注度与影响力。言至此处，从贵阳万象汇的综合分来看，这个项目也的确值得起这份关注。
所以，在文章的最后，尝试做一个简单的总结，与各位分享几点个人观点。
1、硬件高水准、品牌力超群。
这一点毋庸置疑，也是贵阳万象汇能够影响贵阳人生活方式，乃至改变城市商业格局的核心底气。虽然对于华润万象生活而言，这可能是一次「正常发挥」，但对于此前不甚活跃的贵阳商业市场而言，这绝对是一次「超常呈现」。
2、功能性优先且兼顾场景美感的空间打造逻辑。
空间视觉美感的背后，是项目方对于功能性的考量，二者要做到合理兼顾其实并不容易。
贵阳万象汇通过巧妙的设计与合理的落位，让店铺与空间自成景观。并果断抛弃了复杂的动线和花哨繁杂的空间美陈，让消费者能够清晰、流畅且舒适地完成游逛消费体验，商户亦能得到最优的展示性。
3、既有新鲜趣味也有深度价值的推广思路。
在进行推广策略的制定时，贵阳万象汇同样也做到了兼顾——
一方面以「潮流消费中心」的定位、时尚前卫的态度，更新城市以往给人的刻板印象；另一方面，充分尊重贵阳人的个性喜好和贵州当地的风俗文化，用包容、融合的姿态，引领贵阳消费者拥抱全新的生活方式。
4、运营有巧思、细节有温度。
大到项目定位，小到店铺落位，都与整体运营思路高度契合且暗藏巧思——前者指向潮流、时尚的新消费体验，后者与商户的经营情况乃至项目的客流、业绩息息相关。
细节上的温度，则全方位地体现在每一处场景、美陈，以及所有的设施标准、服务水准上。
或许一直以来，华润万象生活的万象汇产品线并未被市场充分认知。
这一次贵阳万象汇的出现，于当地消费者而言，是一个新鲜的商业面孔和一次全新的消费体验；于商业地产行业而言，也再次为万象汇产品正名。
作为华润万象生活旗下的核心商业产品之一，相比熟知的万象城，万象汇在服务客群、产品气质等层面会与之形成一定差异，拥有自己独特的标签气质。
定位于「感受活力与热爱的聚集地」的万象汇，往往带着时尚、年轻、活力、趣味等关键词，更注重社交场景和氛围营造，将围绕现代生活方式、结合在地文化特征，用更多元的空间场景，去焕新购物体验、引领消费浪潮。
继万象汇之后，万象城也已经落地贵阳南明区成熟商圈。届时，华润万象生活将实现在贵阳一城双子的商业布局，不难预见，关于贵阳的「万象生活」正在拉开大幕。
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