看完《吸猫周刊》 想与成都印象城“猫”在一起
2020-05-13 09:47公司商业志 人已围观
简介前不久，成都印象城自制了一档综艺节目「牙尖说」，引发了业内关注，CRR也写过一篇推文——成都印象城做了一档综艺节目，详细分析了该节目，以及成都印象城做这个节目的原因和...
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前不久，成都印象城自制了一档综艺节目「牙尖说」，引发了业内关注，CRR也写过一篇推文——成都印象城做了一档综艺节目，详细分析了该节目，以及成都印象城做这个节目的原因和收效。
刚过去不到一个月，成都印象城的第二个大招又开始了。这一次关注的是现代都市的一大常见群体，俗称“猫奴”，以及他们的“喵主人”。
正是因为上一次的自制节目给了我们不少惊喜，因此对于成都印象城全新推出的「我们“猫”在一起」，CRR也从一开始便高度关注。
果不其然，这一回，也没让我们失望。不仅大片、杂志和电影多线出击，而且呈现出来的内容可谓既有趣、又走心，作为一个尚未开业的项目，成都印象城再次凭借与众不同的推广活动，让更多人记住了自己。
所以，尽管「我们“猫”在一起」还在进行中，我已经迫不及待想要与各位分享这次“特别”的活动。
WHAT
最初为何会选择“猫”这个主角？一路关注下来，私以为至少有两方面的原因。
其一，基于项目好玩有趣的调性，作为一个尚未开业的项目，成都印象城希望做一次充满记忆点的新年活动。即将到来的是鼠年，而猫和鼠在传统观念中被视为天生的敌，几乎水火不容，正是这一天然的矛盾，让“猫”和“鼠年”有了强关联，也就成了这次活动最初的契机。
前有知名动画片《猫和老鼠》的大获成功，这就说明，只要合理、有趣地进行结合，即便是看似矛盾的二者，也能擦出惊喜的火花。
所以，成都印象城特意选在鼠年新年的节点，在推广思路上反其道而行之，让未被纳入十二生肖的猫，可以和“敌人”老鼠一起过年。
其二，宠物经济的盛行，已经在时下众多购物中心的业态及活动中有所体现，成都印象城亦想借助宠物经济的热度，去触达项目的核心客户与潜在商户。这一点，后文会详述。
同时，这次活动的主题叫「我们猫在一起」，其实也有两层含义：一是和宠物、朋友——“猫咪”在一起；二是“猫在一起”在方言中是一种动作，意为“聚在一起”，所以也代表着新年的团聚。
并且，成都印象城还聘请了一位“特殊员工”——一只特别的猫咪，取名闪闪，作为此次活动的首席体验官。
为了与时间节点相呼应，「我们猫在一起」将分为三个阶段的内容，让活动热度从新年一直持续到春节期间。
吸猫周刊一共策划了4期，前3期内容已经累计超过了10W+阅读量，今日将推出最后一期。并且，每一期都会有一个主题，每个主题下都有不同的故事，分别是“喵星成长记”、“不再流浪”、“友情万岁”和“不想长大”。关注不同命运的猫咪的同时，也关注不同喵家庭的生活方式。
在第一阶段「吸猫周刊」中出现的部分猫咪，将参与到第二阶段成都印象城《2020贺岁猫片》的拍摄，并于大年三十正式上线。
贺岁猫片推出之后，成都印象城还会筛选十五组猫咪照片，结合重点租户品牌，分别制作成十五张风格统一的联名日历，并于大年初一至十五每天一张进行传播，即特别的“猫历”。
尤其值得一提的是，在这次活动中，成都印象城还特意与猫咪相关的公益组织联合，不仅在吸猫周刊中展示了部分流浪猫的故事与生活，还通过活动帮助两只流浪猫很快找到了收养他们的新主人。
从这个角度而言，「我们猫在一起」又被赋予了更多的公益活动性质，可见，商业与公益这组同样看似有些矛盾的CP，也如同猫与老鼠的关系，并非不可和谐共处、同时兼得。
成都印象城对活动几个阶段的设置，无论从时间上还是内容上都做到了紧密衔接，从而形成一条顺畅且完整的推广链，可以说，传播形式的多样化促使了传播效果的最大化。
在解答了「我们猫在一起」是什么之后，我关心的是整个活动的筹备过程及操作流程，即，成都印象城是怎么做的？因为，这其中除了推广逻辑之外，还融入了招商逻辑。
成都印象城通过“定向邀约+线上征集”两大渠道，邀请到了本次活动的多个“主角”，其中，定向邀约部分就包括了养猫的品牌主理人和意向商户，以及明星猫咪、KOL猫奴、流浪猫公益组织等。
然后通过杂志、电影等载体，对图片、视频等较高水准的拍摄、剪辑与制作，表达成都印象城对趣味性与品质感的追求，并借由成都印象城官方微信，以及其他B端和C端的自媒体大号，强化活动信息的输出，最大限度地触及目标客群、业内同仁以及消费大众。
当然，更重要的是，借助活动的形式和内容设置，成都印象城从多个方面完成了租户资源的链接——
比如邀请品牌主理人及潜在租户作为活动嘉宾，通过一些共同话题，取得更多情感上的沟通与信任；
比如拍摄贺岁猫片时，会在每一个故事结尾链接并露出部分已签约商户信息，为品牌方做连带宣传；
比如通过多样的内容单元和推广渠道，让更多人关注到项目，为招商累积行业影响力和大众知晓度。
借由“猫家庭”的概念，成都印象城实则想要传递的是，城市年轻家庭的消费观念和生活方式。
而针对“年轻家庭”这一关键词，成都印象城已经引入了匹配度极高的儿童、亲子相关业态，代表品牌包括卡通尼乐园、红尾狐卡丁车、卡乐吉儿童游泳、小马快跑（早教）、巧虎早教、海伦多兰少儿英语、Li-Ning kids、七波辉、以纯kids、2平米（智慧学习桌）、中亿孕婴童……
可以看出，儿童业态的具体品牌引入，与此前我们披露的餐饮业态有着类似的思路，即充分调研目标客群的日常喜好与需求，筛选他们既熟悉又同时具有消费品质的品牌。
而「我们猫在一起」的活动之所以能够受到大范围关注，很大程度上还源于宠物经济的渐热。对此，成都印象城也表示，后期也会重点考虑宠物相关业态的引进。
WHY
如果说之前的「牙尖说」更多的是在业内引发关注的话，那么这一次的「我们猫在一起」则会吸引更大范围的消费大众。
并且，活动所涉及和吸引到的参与者和关注者，与项目方经过前期调研画像而得出的核心客群，可谓高度重合。而这也是成都印象城之所以举办这次活动的重要原因之一。
那么，这些参与者和关注者是谁？答案是：喵星人、猫奴、爱猫一族……而它们对应的则是：年轻时尚群体&都市新家庭。
也正是因为如此，这次活动才能最大限度吸引到目标客群的关注和参与，而成都印象城也可借由活动与这些人提前取得情感认同与联系。
然而，成都印象城从客群出发所做的努力远不止于此，回到最核心的业态规划和品牌引进，我们也早已窥见了其诸多用心：
为了赢得更多年轻人的青睐，引入了自带大批游戏IP资源的完美世界影城，通过充分发挥“影院+”，融入电竞、潮品，Live house及轰趴等多种娱乐形式，增强客户体验和会员粘性的同时，将影城打造成足够新鲜、足够有趣的社交场所；
为了满足更多年轻家庭的喜好，带来了内容丰富的餐饮主题街区，大面积、多样化的儿童业态，以及文创类主力店几何书店；
为了照顾到周边常驻居民的日常生活需求，呈现超3000平米的新零售精品超市——G-Super绿地优选，提供丰富且优质的刚需日用商品；
另外，为了顺应城市夜经济趋势，成都印象城还将音乐派新零售KTV带到项目中，并且部分餐饮品牌也会适当延长营业时间。
坦白说，在看已经发布的几期「吸猫周刊」时，我的确被里面呈现的内容真实地感动到。成都印象城策划了直击人心的主题，并借助一个个真实的故事，以最快速度拉近项目与消费者的情感联系。
最后，我想用三个关键词总结成都印象城的这一次关于“猫”的活动。
1、应景——时间上，选择了新年至农历鼠年的春节，猫片、猫历加上“猫在一起”的团聚寓意，此为应景之一；以“猫”作为主角展开活动，与“鼠年”形成矛盾感，让猫与鼠一起过新年，此为应景之二；猫咪作为当下最热门的宠物主之一，与时下正热的宠物经济有着天然的契合度，此为应景之三。
2、走心——走心主要体现在内容策划层面，至少从目前已经发布的几期吸猫周刊来看，每一期的话题都能引发时下很多共鸣，每一个故事都能戳中很多年轻人的内心。此外，不管是活动的出发点，还是推广策略，又或是诸多细节，都足以看出成都印象城团队的“走心”。
3、强关联——强关联这一点，可谓体现在这次活动的多个方面：譬如话题元素与时间节点的强关联；譬如参与嘉宾、关注群体与项目商户及目标客群的强关联；再譬如，宠物经济与商业项目运营的强关联。
其实，「我们猫在一起」不仅呈现了时下流行的生活方式，也传递了新鲜的生活态度，让成都印象城“好玩有趣的消费新场景”的项目调性，不再停留在口号和宣传层面，而是通过每一次精心策划的活动，在租户和客群的心里逐渐生根发芽，并潜移默化地改变和引导他们的习惯、喜好及需求。
成都印象城将于今年第二季度正式开业，而这一次的「我们猫在一起」，无疑为项目开业做了一次很好的预热，不仅继续增强了项目的曝光度，还实现了项目与租户、消费者等多方的情感沟通。
因此我也相信，当有更多人看过这一系列活动之后，也会愿意与成都印象城这样既有趣、又走心的商业项目「猫在一起」。
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