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「双子星」同日华彩登场 智慧零售焕新出击
2020-11-03 09:45公司商业志 人已围观
简介对商业的进步永葆好奇心 3630characters/19 pics , r eading time6mins Copyrighter: 郭歆晔 金九银十，今秋新气象。虽然中秋国庆已过，但回过头复盘的话，智慧零售集团（以下称：智慧零售）旗下...
“对商业的进步永葆好奇心”
金九银十，今秋新气象。虽然中秋国庆已过，但回过头复盘的话，智慧零售集团（以下称：智慧零售）旗下两大标杆项目的亮相和延续至双十一的「920复星家庭季」，绝对可圈可点。
根据城市的独特个性和禀赋资源，智慧零售将丰富的产业资源和高质量的产品、服务，融入城市的发展和升级，将空间场景、精细运营、活动内容、品牌组合、服务体验乃至商业模式打磨不断迭代进阶。
南京复地活力广场和长沙复地星光天地在同一个商业初心和雄心下，契合不同城市的属性，在定位、招商和运营上精准赋能，呈现出不一样的光芒。但与此同时，无论是「双城记·星光市集」的同步，还是「920复星家庭季」在多个地标商圈、35个生态品牌的组合联动和输出，都反映出复星在商业领域战略的独特之处。
南京长沙「双子星」齐亮相
成功背后是量身定制的产品力
每逢佳节，是商业成败的试炼场，也是展示成果的好时光。2020年国庆中秋双节当日，智慧零售旗下“双子星”在苏湘两地遥相呼应，因地制宜各出奇招，以接力形式联袂亮相。新城区域活力会客厅———南京复地活力广场于十一上午，以「乐趣全开，艺启fun」喜迎热情的市民；24小时社交生活中心——长沙复地星光天地则于当晚以「Whoops!夜喵~新生」迎来「星」生活方式。
·南京复地活力广场
项目位于南京南部新城，融合美食和潮趣艺术运动新风尚，引入了众多网红、知名美食品牌，比如上过舌尖上的中国的俞味晓宇地道重庆火锅、网红罗森便利店、COCO、万氏小胖子、萌仔捉鸭记、蜀烩串串、启海渔港、鲜粮卷饼王、厨子工作室、状元及第餐厅、米秀新式KTV、洛瑜伽、塔索、克丽缇娜、蓝湾咖啡等。30多家美食品牌与威尔士健身、中影喜盟影城等其他主力业态的品牌组合相得益彰，为消费者营造丰富多元充满惊喜的活力新空间。
活动方面，复地活力广场开业期间集中推出集装箱涂鸦、百变大咖秀、航模实验室、智能机器人等多项破次元壁主题活动，以深度跨界和时尚趣味的模式创造性地革新传统商业面貌。新鲜、多元、有趣的活动及品牌组合使得新城居民得以在家门口享受都会生活的繁华与便利。
·长沙复地星光天地
作为长沙红星商圈最新成员，项目以最契合当地市民作息全天营业的全开放式欧美潮范街区商业布局，迎合长沙年轻人潮酷的社交生活方式及消费休闲习惯，补全红星商圈乃至长沙商业只有商业大盒子，缺少开放式现代商业街区的短板。项目前瞻性地以沉浸式体验方式，融入APM的夜间消费场景、网红餐饮美食、时尚活动、亲子社交空间等「好吃好玩好看好拍」的多元化业态，以极具空间场景感全天候开放的趣购潮玩情景式街区营造24小时繁华不打烊的社交生活首选中心及南城夜生活网红打卡地，推动商圈的整体消费升级。
得天独厚的街区物业先天硬件条件，加之智慧零售精细管理的后天软件优势，使得项目得以实施品牌商家闭店自由政策，夜宵品牌平均营业时间为凌晨2点、酒吧品牌平均营业时间为凌晨4点。项目团队在全力营造舒适宜人的APM户外经营环境及氛围的同时，更是不断优化夜晚灯光照明及彩灯装饰美陈布景，以整个商圈乃至全长沙最亮丽的夜景及最繁华的夜市，全力深挖长沙「娱乐经济」、「夜间经济」潜力，在时间和场景上同步延伸消费链条，有效拉动消费，促进城市区域经济高质量发展。
长沙复地星光天地并不满足于躺赢的夜间经营天然优势，突破泛泛的大而全定位，因地制宜紧扣商圈中产家庭及年轻群体的消费需求量身定制业态及品牌组合，全力引入餐饮、娱乐、休闲、教育业态知名品牌网红品牌的城市首店及区域首店作为项目的核心主力商家，实现可持续的常态良性运营。
项目现有200+知名品牌入驻，城市首店区域首店及商圈首店占半壁江山，潮品林立的大牌网红店，热辣地道的长沙本土美食应有尽有！明星必打卡的长沙串串界龙头的客串出品、明星陈赫倾力打造的贤合庄、同样是明星的李梁主理的大虾驾到、长沙南城首家宠物友好店星巴克，以及长沙网红热搜的茶颜悦色、炭围、酒拾烤肉、谭鸭血、盛香亭、本宫的茶、杜记海鲜打边炉……；湖南首家青岛啤酒餐吧TSINGTAO1903、本地年轻人最追捧的SOULMATE酒吧、克罗克酒吧、未嫁时小酒馆……各色最撩人的热门酒吧+深夜食堂在这里可以一站式打卡休闲「嗨玩星光之夜」。
本着深耕会员运营的逻辑，复地星光天地以「夜生活」为主要定位，为城市中的「夜猫子」们打造了一个独具个性的原创IP——「星喵」美陈布景及系列周边产品。开业期间，「星喵」集结、复古派对、购好物、看潮SHOW……活动的每一步，都赢得年轻人内心由衷的欢喜，三位一体的夜间场景+夜主题IP+夜市活动，加之根据会员喜好针对性地派发礼券和折扣券，使得商场收获大批新粉会员并有效提升了会员的黏性。
星光熠熠的星光市集，点燃双城“夜经济”
上海「BFC外滩枫径夜市」早已成为全国夜市标杆及城市名片，秉承复星同样优质资源及商业DNA的南京复地活力广场和长沙星光天地值此开业之际，联合131个品牌火热开启了「双城记·星光市集」。复古手办、舌尖美食、潮玩周边、跨界文创、萌宠精灵……应有尽有，更有复星多元产业生态加持——豫园文化创意制造所、三亚亚特兰蒂斯、AHAVA、青岛啤酒、爱宠、品谱、托迈酷客等复星生态优质品牌空降双城，打造出集网红美食、多元创意、艺术场景于一身的既酷炫又不乏烟火气的高人气星级「外摆创意市集」。
02
「920复星家庭季」强势造节
彰显聚焦家庭消费的长效营销力
复星在豫园商城、BFC外滩金融中心、三亚亚特兰蒂斯，以及多个地标商圈，联合旗下超35个生态品牌共同蓄势造节，推出持续时间跨越中秋、国庆直至双十一的「920复星家庭季」，可谓声势浩大。浩大之中，却有内在的逻辑和强大的生态循环。
智慧零售在家庭季期间，开展逾300场线下体验活动，为全国100多万会员轮番送出家庭成员们可共同体验的幸福权益，这是「920复星家庭季」不仅提供要好吃、好玩又有温度的线下体验活动与超值的优惠福利，更希望用礼物和行动传递爱和幸福的感觉，由此与家庭消费群产生更强更内在的情感链接。
造节活动考验的不仅仅是线上线下资源整合能力、运营能力，也是对产业运营的深度落地、提升用户体验的一次探索，更是一次「私域流量+公域流量」的全面「实战」。
某种角度看，家庭消费群体就是复星的终极客户。为了这群核心客户，复星从上到下、从内到外，都在做出潜心的努力与不懈的创新。
智慧零售从家庭客户幸福生活方式的需求出发，建立并完善FC2M整合营销能力及城市商业生态思维，通过为家庭消费者提供极致的产品和服务，有效打通供给端与终端消费者的链接。
03
突破固有边界
打通产业和商业的高阶创新力
而连接这些商业项目的纽带与基础，是复星的产业能力和全生态体系。智慧零售需要进一步将丰富的优质产业资源和高质量的产品及服务，像水一样融入城市生活，融入城市的发展和升级。
智慧零售专注以人为本的幸福生活方式的独特商业定位，在为消费者度身定制「智造」更快乐的空间、更有黏性的服务、更无边界的创新的新型蜂巢商业综合体同时，正由表及里地重构城市商业新生态。以谋求现代家庭快乐幸福为源动力的智慧零售下一步又将有哪些新玩法让我们拭目以待。
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