从一个雕塑说起，看看「瑞虹天地太阳宫」的底色与成色
2021-04-27 09:48公司商业志 人已围观
简介一个商业项目，20年前蹒跚起步，如今不仅成为时尚潮流地标，中国人觉得很西方，外国人则觉得很东方，也满足了一代人的怀旧情绪。 它就是瑞安集团旗下的上海新天地。 4月18日，新...
一个商业项目，20年前蹒跚起步，如今不仅成为时尚潮流地标，中国人觉得很西方，外国人则觉得很东方，也满足了一代人的怀旧情绪。
4月18日，新天地举办「2021未来城市论坛」，由此拉开品牌20周年全年庆典的序幕。论坛以「可持续发展的城市」「文化传承与创意」双主题的方式，传达出一个讯息——新天地将延续创新DNA，以由新创造为使命，共塑未来活力之城。
值得注意的是，同属瑞安的瑞虹新城今年也迎来25周年。
而位于瑞虹新城的瑞虹天地可能是上海有史以来最有沉淀感的高分项目。不久将正式亮相的太阳宫，属于上海今年拟开的数十座新商场中备受瞩目的那个。
日前，我来到瑞虹天地太阳宫内场提前探营。顶层穹顶上三个可开合的采光装置，宛如巨型钟表上的精密齿轮，瞬间将新天地商业20周年、瑞虹新城25周年、瑞安集团50周年的时光画卷有机串联起来。
太阳宫主入口，有一个为瑞虹天地量身打造的大型公共艺术雕塑作品「太阳逗Funny Sun」。「太阳逗」以今年开业的太阳宫为连接点，让瑞虹天地的「昨天」和「明天」，相会在了「今天」的太阳宫。
隐含之义，不言自明。
文化之选
内有乾坤天地宽
腹有诗书气自华，文化能体现一个人的内在深度，也能体现一个项目的魅力精髓。瑞虹天地太阳宫的文化基因和文化实力，和XINTIANDI新天地是一脉相承的。
在我看来，持续的融合创造，是其文化的内在肌底。
在20周年之际，新天地向外传递新战略的同时，发布了CREATORS 100计划：以创艺/传承中新生、创领/驱动可持续、创新/与未来共创为核心理念，邀请创造者们面向未来，围绕Fasion、Design、Art、Architecture、Social五个领域，向城市输出各类优质内容。
瑞虹天地
新天地20周年「Creators 100」创意企划重磅来袭！艺术家陆平原、时尚策展人Pooky Lee、工业设计师时晓曦、Linehouse建筑与室内设计事务所联合创始人Alex Mok、景观学学者刘悦来首发亮相，共话创意未来！ 由“最会讲故事的当代艺术家”陆平原创作的大型公共艺术雕塑作品《太阳逗Funny Sun》将落位瑞虹天地太阳宫入口处，艺术和商业的奇妙联动为金秋太阳宫开业预热造势。 20年间不断探索与突破，站在全新起点，新天地从文化社交目的地逐步转向持续性的Creative Movement，聚焦Fashion/Design/Architecture/Art/Social五大领域，邀请全球创意社群围绕 “创艺/传承中新生、创领/驱动可持续、创新/与未来共创”，共塑未来活力之城！ #Creators100 #新天地二十廿 #由新创造 #瑞虹天地太阳宫
过去20年来，注重文化传承和内容创新的新天地商业品牌，孵化了一系列既新鲜有趣又有内涵深度的文化IP，如天地表演艺术节、光影上海、天地世界音乐节、餐厅周等等，这些各具特色的活动，持续增加了商业的活力和吸引力，释放出独特的文化魅力。
今年5月，瑞虹天地亦将携手上海大剧院重磅推荐《民乐之光》及《牡丹亭》2大经典表演剧目，联合侯莹、曹力、鲁斯桉Lucien三位CREATORS 100特别企划成员，同时集结上海市儿童基金会等10余个合作伙伴，以及摩登天空、蒂比艺术等优质品牌，在“瑞虹天地艺趣生活力”活动期间呈现出一场艺术视听盛宴，包括逾80场不重样的艺术演出，横跨近50天累积表演时长超过150小时。
塑造优质的商业品牌，除了自身强大的软硬实力，更需要秉持开放的心态，吸纳广大的优质创造者实现共创和共享。太阳逗Funny Sun的作者、艺术家陆平原，正是CREATORS 100计划首发创意艺术家之一。而太阳逗艺术装置，也是陆平原本人创作高度最高的单体雕塑作品。
太阳逗通过表现太阳、温度、自然与人的关系，以拟人化的彩色巧克力豆形象，呈现出动感流淌的视觉效果，对接90后、Z世代潮玩审美趣味同时，呼应了城市、人与商业空间的有机关联性。八颗高耸叠加的彩色巧克力豆遵循彩虹光谱系统，也蕴含了对瑞虹收官之作一路长“虹”的美好愿景。
这个雕塑的内涵，与太阳宫都会生活力新坐标的定位和独特的文化操盘理念，也是十分吻合的。从建筑设计、到工程建造、到业态及品牌规划、再到活动及细节塑造，项目全过程践行文化性、前瞻性、生态性的创新理念，志在提供超区域的多元化体验。
品质之选
高尚生活天地宽
上海有不少大型商场，也有不少商业街区，但由一家开发商整体规划成片开发并运营的多个商业项目贯穿整个板块，真正与城市融为一体，成为区域商业主导的大型商业群落项目，目前只有太平桥新天地及瑞虹天地。
历经25年的沉淀和更新，瑞虹天地商业轴商办总建面达到56万方。通过地道彼此相连的太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊、在建的167b项目，构建出完整而生动的商业生态。在支撑起北上海区域品质化商业需求的同时，将彻底改写大众对北上海商业的认知。
具体到瑞虹天地太阳宫，项目突破性地倡导以多元场景承载业态创新，通过特色首店与跨界旗舰店集群重塑品牌调性，实现「目的性购物」向「惊喜感体验」升级。
项目不遗余力引入MUJI meal solution supermarket、 Hall of the Sun Aqua Park高科技互动亲子水族馆等极具话题性与趣味性的中国首店，以及全上海最高16米跨越三个楼层最具震撼视听效果的IMAX影城、亲子互动探索成长空间meland club等各种旗舰店，北上海独一无二的优质软硬件，叠加全新迭代的品牌组合，其吸引力可以预见。
社交之选
体验更新天地宽
项目不止于大，更贵在于体验，通过精彩有趣鲜活的商业内容，成为社交、生活、体验和家庭活动目的地。
太阳宫商业建面达18万方，足以容纳更丰富的业态和品牌。
在内容和体验方面，项目推出四大Social——Play Social、Pet Social、Sports Social、Foodie Social，由此构建完整的社群运营生态系统，有效激活核心客群不同时段的生活状态，提高场内不同业态互动性的同时，太阳宫也自然成为大家社交、生活、体验和家庭活动目的地。
儿童、宠物、运动、美食是购物中心最具吸引力的四大抓手。
拥有新天地等多个项目社群运营经验的瑞安集团，此番在规模更为庞大的太阳宫项目上，充分发挥集团社群运营研发的各种最新成果。
Play Social——3楼聚焦「Play，所以更纯粹更好玩」，整个楼面2.5万方全部打造为最具吸引力最好玩的儿童娱乐及儿童零售业态，刚需的早教业态错位布置在瑞虹天地的星星堂。
Pet Social——为了将萌宠的欢乐气氛与场内其他业态打通，在4楼室内开创魔都首个逾4000平方米的室内水陆空全覆盖的创新宠物友好主题专区，打造集宠物零售、美容、训导、寄养、互动交流体验于一体的多物种多场景的宠物生态社交空间，用爱好链接更广域人群。
Sports Social——在6至7楼跨层打造全市首个融合娱乐及社交场景的运动集合专区，冲浪、滑雪、街舞、瑜伽、蹦床等各种新派高人气运动品牌，抱团量身定制既专业又具视觉观赏性的特色门店。透过中庭，客人可以欣赏运动者的英姿飒爽，运动消费的潜意识在不经意之间被撩动打开。
Foodie Social——Foodie Social已在新天地时尚试水成功，成为美食社交目的地范例。太阳宫携手著名设计师AVROKO，在5-7楼打造出规模更为庞大场景更为精美的中西美食饕餮圣殿——全新迭代的超级Foodie Social。
例如，Foodie Mini Village将打造集农场、酒窖、制造坊、烹饪厨房、花园场景的空中村落，让客人在阳光、绿色、自然的环境中，享受农场到餐桌的美食乐趣。
城市集市-宋街闹市则打造成现代清明上河图场景下的本地与怀旧，汇集众多地道上海老味道和非遗传统美食。
太阳宫藉由新天地最擅长的王牌Social从不同端口导入更多元的客流，叠加Social Festival丰富的社群活动吸引宅家族；由此升级打造更有生态系统效应更具自我生命力的「由爱好与心意驱动的社交体验中心」。
时光之选
深耕细作天地宽
真正的深耕细作，不仅要在外墙中庭等醒目的位置保持领先，更要在看不见但有体感的地方舍得下本钱。作为国内极少数获得国际级LEED金标认证的绿色智能化商业综合体，太阳宫采用国际领先的空气净化系统，输出来自森林般的绿色鲜氧。
为了在空间设计上实现引领创新，太阳宫背后的大咖如云：Ben Wood Studio、ARQUITECIONICA、AvroKo Design、瀚翔分别负责整体规划、商业建筑、室内、景观的设计。国际级建筑设计顾问群的创新加持，为项目空间的可持续性打下基石。
例如，项目通过自然场景化的方式，实现繁华都市与自然生态间不同场景的和谐交融——
5-7层的中庭，挑高25米，配置目前沪上最大的5500平方米的穹顶天幕，并可根据阳光变化自适应遮阳。
在超4000平方米的室外生态露台，设置了自然绿植与儿童友好的玩乐区。
室内外近5300平方米的立体植物园，生态中庭1500平方米的室内绿化，种植了154个品种、1300株绿植、13株大型乔木。
走进太阳宫，可以明显感受到项目的硬实力和规划设计上的用心，由此，彰显出项目的长期主义，与新天地20周年城市论坛“可持续发展的城市”主题也是一致的。
最后，想聊一下个人感受：瑞虹天地的确是一个不走寻常路的商业项目，其令人激赏的「反常之处」体现在「三个不」——
不计较眼前利益。放弃近在眼前的高额住宅开发销售利润，主动将部分住宅规划变更为更具挑战性的商业群落。
不局限自身利益。瑞虹天地的投入不仅在于项目本身，更是协助启动和平公园的升级改造，通过区域环境的整体优化，以新颖的方式赋能美好生活。
不惧怕时间考验。沉淀能力，努力打造一个具有丰富文化魅力和丰富社群商业内容的创新型社交体验中心，在文化、业态、体验等方面实现了多个突破。
这三点，既充分佐证了瑞安集团在城市更新方面的长远眼光及用心与匠心。也从侧面解释了太阳宫不惜人力物力全力以赴实现“北上海第一”的招商定位，本质上是要实现商业影响力深入化持久化的根本目标。相信秉持「破界聚融」商业理念的瑞虹天地，一定能为城市更新持续输出可供借鉴的实践经验。
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